第二章 会展调查与文案写作综述.pptVIP

第二章 会展调查与文案写作;旅游资源调查？ 旅游市场调查？ 文体格式？;第二章 会展调查与文案写作;一、会展调查程序;中国部分会展策划机构;;;上海会展专业学院 　2005年8月25日，由华东师范大学和上海市会展行业协会共同组建的“华东师范大学上海会展学院”近日成立。作为上海市职业能力考试院《上海市会展管理专业技术水平认证（初级、中级、高级）》考试的唯一指定培训机构，会展学院将设置培训中心和研究中心。培训中心设助理会展师（初级）、会展师（中级）和高级会展师（高级）三个等级。研究中心由专业学者和业内资深人员组成，就会展业的热点和难点展开调查研究。;;;2、调查过程 确定课题的目的 为了谁？解决的问题是什么？ 生成调研设计 选择调研方法 观察法、询问法、实验法 抽样过程 搜集数据 分析数据 撰写报告;　 × ×节事调查问卷表 　下面的问题能使某节事的组织者决定是否举办该项节事。因此您的参与非常重要。答题时，在适当的方框前打“√”。请于×年×月×日前将此问卷寄回。 1、性别　□男　□女 2、年龄　□25岁以下　□26~34岁　□35~44岁 □45~60岁　□61岁以上 3、收入　□24999美元以下　□25000~34999美元　□35000美元以上 4、如果这项节事在夏季举行，那么我将（利克特量表法）　 　□不参加　□或许参加　□未参加　□可能参加　□肯定参加 5、如果这项节事在秋季举行，那么我将（语义差异量表法） 　□不参加　□1　□2　□3　□4　□5　□肯定参加 6、如果上题中你选择1，那么请在正面的空白处给出不参加的理由。（开放式问题） 　请于×年×月×日前将此问卷寄至： 　玛丽（节事经理）　14号信箱　　 × ×，美国 　如果随信附上您的名片将免费收到调查结果;3、调查后 提交调查报告 评审调查报告 报告通过： 修改完善并实施跟踪 报告未通过： 废约 重新开始;二、会展调查方法;2、询问法 问卷访问法 网上会展搭载的调研 门户网站的会展步道搭载的调研 邮寄问卷 小组焦点访谈 深度访谈法;3、实验法 小样本实验调研 会展中设置产品实验区域 4、二手资料分析 来自组办方 来自参展商 ??自行业管理部门或行业协会 会展项目管理系统;三、会展调查内容;中国—东盟博览会SWOT分析 优势（Strenghts） 国际政治优势：与周边邻国的和平共处 巨大市场优势：2005年交易额达1304亿美元 组织机制优势：组委会，吴仪任名誉主任 展会主题优势：区域自由贸易区 区位优势：广西处在与东南亚的出口门户位置 举办城市优势：城市活力 劣势（Weaknesses） 缺乏经验：大型活动的运作经验 缺乏人才：国际商务规则的了解 缺乏实力：国内的二流城市，广西经济滞后 机遇（Opportunities） 国际环境：总体稳定的国际形势以及持续增长的世界经济 政治基础：中国—东盟友好关系的不断发展 区域合作不断增强 稳定的国内政治、经济、社会形势 国际国内会展业的迅速发展 面临不少挑战（Threats） 国际国内市场挑战 市场运作挑战：政治与经济的重要地位 会展风险挑战：会展业分析与人员安全 资料来源：林智荣, 龙裕伟. 中国—东盟博览会战略发展的SWOT分析和战略定位[J].东南亚纵横,2006,(7). ;（2）主题调研 展览会的名称、基本理念和具有延续性并相互独立的主题等 民意调研手段，了解和听取市民意见。 （3）场馆调研 硬件条件：场馆地点、交通情况、周边住宿条件、停车位数量、多媒体设备条件、照明、空调、消防等 软件条件：网络通讯便利程度、邮政电信便利程度、管理系统、服务水平等。;;上海光大会展中心是由中国光大集团出资、开发并建造的，集展览、展示、会议、宾馆、公寓、商务、餐饮、健身、娱乐、休闲为一体的大型综合性建筑。 总建筑面积近26万平方米，由东、西两翼组成，并以空中走廊相连接，东馆为三组六幢高30层连体式大型综合建筑，包括3万平方米展览会议场馆，4万平方米四星级宾馆以及办公楼、公寓楼及酒店式公寓。西馆是一幢三层大空间的标准展馆。不仅是展览、商务、交流的极佳活动中心，也是社会各界团体进行休闲、娱乐的理想场所。光大会展中心已成为上海西南地区各类展览展示、国际会议、新品演示、研讨交流、餐饮宴会、休闲娱乐的重要场所。 中心下设国际大酒店、展览部和物业管理分公司，分别对酒店和展览场馆、办公楼、公寓楼进行经营管理，时刻以优质的服务、完善的配套设施，为客户提供绝佳的展览、会议等商务娱乐环境。;;（4）参观人数预测 参观人数直接影响场馆选择、门票定价、办展时间、预算等 预测的不确定性 （5）同类展会竞争者调查 对竞争展会的规模、具体参展商、展会时间、效果、满意度等进行详尽调查。 （6）住民意识调查 了解当地居民对展会的态度，尽早想办法疏导、解释、宣