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广告中情感诉求的表达方式
广告中情感诉求的表达方式;品牌建设与经营的心理基础;第一节 品牌的识别特征与构建模式;三、名牌的无形资产;B、品牌的构成要素;1.品牌名称。对不熟悉的商品，名称会影响消费者对商品的感觉。
2.标志。易于识别、记忆，形式和内容（功能）的统一有利于引导消费者向预期方向;;;un;3.形象代言人;内部识别标志;;;品牌的心理要素;第二节 品牌建设;提高美誉度的策略
利用名人的美誉度－－迁移
名人广告的制约因素（欧洲对名人的可信度受名人的吸引力、专业性和可靠度影响；中国主要受名人品德的影响）
名人策略的注意事项：
1.名人和产品的关联性
2.人和物的主次关系
3.名人的使用频率
4.时机（女足－南孚、赵薇－日本军旗、米卢－金正、金六福酒）
5.名人的表达（真实自然－矫揉造作）
;名人品牌策略
名人品牌指用名人的名字作为品牌名称。
（方太厨具；搜狐－搜??。）
品牌延伸策略
将核心品牌的声誉扩展到企业的其它同类或不同类的新产品上。（节省宣传费用；易于接受。）
品牌延伸分：同类延伸和不同类延伸（联想；蒙牛；柯达。海尔；长虹）
延伸的条件：1.核心品牌要对应核心产品，在市场上有核心竞争力。2.避免相互残杀。
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