七度空间少女系列在全国范围内营销宣传的策划方案.doc

PAGE  PAGE 44 前言 我为我们策划小组取名为“梅兰竹菊策划小组”。固执地认为，无论是一个品牌的诞生、发展，还是作为一个营销策划人，需要的是梅兰竹菊骨子里的那份信念、执着和个性。 历时一个多月，一本完整的营销策划书终于摆放在眼前。这些日子的酸甜苦辣，是值得回味和珍惜的。从中，我们获得知识、经验、友情、信念……或许远远不止这些。 不能忘记的是，多少个夜晚的挑灯夜战； 不能忘记的是，那一群人都帮助，熟悉的或陌生的； 不能忘记的是，小组成员彼此间的相互鼓励； 不能忘记的是，突如其来的打击。由于我们的疏忽，把之前辛苦完成的部分丢失了，经过心灵的挣扎，我们相视而笑，重头再来。 ……把这些串联起来，便成了人生中最亮丽的风景。 青春不后悔。 想起一位老教授在课堂的话：“窗外春暖花开，同学们快快出去谈恋爱。”这是一种年轻的心态。 因为年轻，我们敢于表达自己，拒绝虚华的文字、照搬生硬的模式； 因为年轻，我们怀揣梦想，且歌且行。 目录 摘要 ………………………………………………………………………（4） 竹篇·市场环境分析 行业分析 ………………………………………………………（6） 消费者分析 ……………………………………………………（8） 产品分析 ………………………………………………………（10） 竞争者分析 ……………………………………………………（14） 市场环境SWOT分析 …………………………………………（15） 梅篇·营销策略提案 营销策略对象与目标 …………………………………………（17） 整合营销传播及策略 …………………………………………（17） 借助多媒体传播品牌形象 “携手腾讯，做女性莫逆之交” 上演“欢乐斗地主·七度少女版” 引发卫生巾市场“时尚之争” 走进第六届全国创新作文大赛 兰篇·广告创意设计提案 创意总策划 ……………………………………………………（24） 平面广告创意 …………………………………………………（24） 影视广告创意 …………………………………………………（26） 菊篇·媒介投放提案 媒介投放背景和目的 …………………………………………（29） 媒介投放原则 …………………………………………………（29） 具体媒介选择与投放 …………………………………………（30） 投放时间表 ……………………………………………………（36） 全面、聚焦策略…………………………………………………（37） 广告费用预算 ……………………………………………………………（37） 附录 ………………………………………………………………………（38） 摘要 本策划书是“梅兰竹菊”策划小组在查阅大量资料和进行询问调查、问卷调查及理性分析的基础上，策划的七度空间少女系列在全国范围内营销、宣传的策划方案。 首先，我们对七度空间少女系列的市场环境做了整体分析，包括行业分析、消费者分析、产品分析、竞争者分析和SWOT分析，总结出七度空间少女系列的重点在于使品牌调性在消费者心目中更清晰并让更多目标消费者接受其品牌调性。 然后，我们针对市场环境分析总结出的问题进行相应的营销策划和广告宣传，力求在七度空间少女系列原先的营销广告策略基础上，进一步延伸和拓展，提升品牌知名度，针对目标消费群体打造更鲜明的品牌调性。主要的营销策略包括多媒体传播策略、携手腾讯打造时尚QQ邮箱和七度少女版斗地主、引发卫生巾市场的时尚之争、赞助第六届全国创新作文大赛并进行命题植入。 最后，我们对七度空间少女系列在全国范围内的媒体投放进行策划，主要利用电视、网络、杂志媒介，在充分分析它们各自的特点和传播情况后，进行整合传播，并坚持广告的有效性和经济性两大原则。 我们将对本策划的营销活动、媒介投放进行实时的监控和及时的市场调研，了解消费者的反应和方案的效果，及时作出必要调整。 一、行业分析 （一）刚性行业，市场消费量稳定 ★ 全国目前约3.5亿女性处于需要用卫生巾年龄阶段，而七度空间少女系 列大致适用年龄段（15～29岁）人口已达到1.54亿，约占女性人口的 25.6％ 数据来源:中国统计局相