香格里拉城市形象公关.doc

城市形象公关 城市简介： 云南省迪庆藏族自治州香格里拉县青藏高原南缘，HYPERLINK /doc/506346.html横断山脉腹地，是滇、川、藏三省区交汇处。云南省西北部，邻接四川省。香格里拉县是云南省面积最大、人口密度最低的县份之一，由于这一大一小，处子般的沟箐和山峰就比比皆是。在这些人迹罕至的地方珍藏着许多HYPERLINK /doc/5584515.html大自然的秘密。 “迪庆”HYPERLINK /doc/1629951.html藏语意为“吉祥如意的地方”，是世人寻觅已久的世外桃源——“香格里拉”。1950年5月10日，中甸和平解放．归属丽江地区行署。1957年9月HYPERLINK /doc/5707506.html迪庆藏族自治州成立并设州府于中甸县。2001年12月，经国务院批准中甸县更名为香格里拉县。 城市形象和定位： 心中的日月 藏王之子的封地 浓郁的宗教氛围 丰富的资源 神秘的旅游胜地 ——香格里拉（shangri-la）一词，意为心中的日月，英语发音源于康方言南路十语群体中甸的藏语方言。汉语拼音字母音译转写“xamgyinyilha”意为“心中的日月”。是人间的天堂。香格里拉一词的含义与中甸县古城藏语地名“尼旺宗”相一致。 ——香格里拉县原名中甸县，HYPERLINK /doc/1629951.html藏语称“建塘”，相传与巴塘、理塘系藏王三个儿子的封地。 ——宗教文化是这里最富有魁力的文化之一，HYPERLINK /doc/5417680.html藏传佛教文化深深影响着藏民的衣食住行、言谈举止。 ——群山蕴宝，众水流金，香格里拉县是有名的森林王国，木材蕴藏量在l亿立方米以上，HYPERLINK /doc/4795190.html森林覆盖率为36.4%，这里出产的云杉、冷杉等木材木质细腻、粗壮笔直，还有红豆杉、榧木等珍贵木材。 ——HYPERLINK /doc/5354008.html长江第一湾在这里，垂柳和稻香氤氲，小桥流水人家铺呈着一派江南田园风光；云南最广阔的牧区在这里，草原千里，牛羊成群，牧歌起处，风情醉人。香格里拉自古以来便是神秘的诱人的，只因为大江阻隔、峻岭挡道，纵令香格里拉各族人民天性好客，也难以广交朋友。 为什么开展“火中重生——香格里拉万人旅游援助团”活动？ 香格里拉大火事件：2014年1月1日凌晨，一场大火席卷了香格里拉独克宗古城。这座中国保存最好，最大的藏民居群，2/3的面积在大火中化为灰烬，昔日热闹非凡的街区顷刻化为废墟。独克宗古城火灾造成古城343栋房屋受灾。 “独克宗”：在藏语中有两种解释，一为“建在石头上的城堡”，二为“月光城”。然而这座美丽的“月光城”刚遭遇火灾。独克宗古城按照佛经中的香巴拉理想国建成，坐落于香格里拉县建塘镇，建城距今1300多年，是滇藏茶马古道的枢纽及滇、川、藏物资中转、文化、经济交流中心，是目前中国保存最好、最大的藏民群居性建筑，其有数百间商铺和旅馆，多为土木结构。 除了房屋、商铺、基础设施等损坏外，还造成部分文物、唐卡等佛教文化艺术品被烧毁，为当地旅游业发展带来不小的打击，旅友们纷纷感叹，“我还没来，你已经走了”。火灾之后，昔日热闹非凡的古城迎来她的“低谷期”，尘埃，萧条构成了如今的景象，即使是在十一黄金周等旅游高峰期，门庭若市之景难再重现。灾后政府给当地受灾户300多户人家每户10万元补助，复原再建又补贴每平方米300元。目前，已经有不少人家重建工程已全面展开，所有人都在耐心等待这座“月光古城”的涅槃重生。 古城都烧了，还去香格里拉干嘛？ 这次的火灾，造成的影响不仅仅是那些直接的经济损失，还对香格里拉的声誉，形象造成了非常不好的影响。一个具有安全隐患的地方，怎么能让游客放心游玩？ 古城的毁坏，本就会造成游客数量的减少，而再加上一个安全隐患，那更大的隐忧是游客旅游意愿的降低，有可能对香格里拉造成二次重创。对于一个靠旅游发展起来的城市来说，这个影响是巨大的。那么，如何才能再吸引游客到来呢？ “火中重生——香格里拉万人旅游援助团”活动 活动对象：所有公众，特别是爱好旅游，或近期有旅游意向的公众。 活动目的： 集资帮忙香格里拉的灾后重建。并且给香格里拉一些信心。 让人们知道，香格里拉不只有古镇，火灾之后，香格里拉依然是天堂。吸引游客对香格里拉的关注，避免游客对火灾过后的香格里拉的舍弃。 通过活动的开展，为香格里拉带来客源，保证火灾之后旅游产业的正常发展。 活动组织：中青旅遨游网联合香格里拉县政府 传播策略：运用电视、广播、报纸、网络媒体全城宣传； 活动时间：2014年1月24-2014年6月30日 活动主题：火中重生——