逸明琴社策划书.docVIP

目 录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc435533434 第一部分 前言  PAGEREF _Toc435533434 \h 4  HYPERLINK \l _Toc435533435 第二部分 市场分析  PAGEREF _Toc435533435 \h 5  HYPERLINK \l _Toc435533436 一、市场分析  PAGEREF _Toc435533436 \h 5  HYPERLINK \l _Toc435533437 （一）市场环境  PAGEREF _Toc435533437 \h 5  HYPERLINK \l _Toc435533438 1政治环境  PAGEREF _Toc435533438 \h 5  HYPERLINK \l _Toc435533439 （二）目前的市场规模及占有量  PAGEREF _Toc435533439 \h 6  HYPERLINK \l _Toc435533440 （三）市场未来的潜力  PAGEREF _Toc435533440 \h 6  HYPERLINK \l _Toc435533441 （四）各竞争品牌情况  PAGEREF _Toc435533441 \h 6  HYPERLINK \l _Toc435533442 二、消费者分析  PAGEREF _Toc435533442 \h 7  HYPERLINK \l _Toc435533443 （一） 目标人群  PAGEREF _Toc435533443 \h 7  HYPERLINK \l _Toc435533444 （二）购买地点  PAGEREF _Toc435533444 \h 7  HYPERLINK \l _Toc435533445 （三）购买动机  PAGEREF _Toc435533445 \h 7  HYPERLINK \l _Toc435533446 （四）品牌转换情况  PAGEREF _Toc435533446 \h 7  HYPERLINK \l _Toc435533447 三、企业产品分析  PAGEREF _Toc435533447 \h 8  HYPERLINK \l _Toc435533448 （一）该企业在同业中的地位  PAGEREF _Toc435533448 \h 8  HYPERLINK \l _Toc435533449 （二）该企业给消费大众的印象  PAGEREF _Toc435533449 \h 8  HYPERLINK \l _Toc435533450 （三）企业SWOT分析  PAGEREF _Toc435533450 \h 8  HYPERLINK \l _Toc435533451 第三部分 广告营销目标  PAGEREF _Toc435533451 \h 10  HYPERLINK \l _Toc435533452 一、产品营销目标  PAGEREF _Toc435533452 \h 10  HYPERLINK \l _Toc435533453 （一）市场占有率方面  PAGEREF _Toc435533453 \h 10  HYPERLINK \l _Toc435533454 （二）生源方面  PAGEREF _Toc435533454 \h 10  HYPERLINK \l _Toc435533455 （三）利润方面  PAGEREF _Toc435533455 \h 10  HYPERLINK \l _Toc435533456 二、服务定位梯度  PAGEREF _Toc435533456 \h 10  HYPERLINK \l _Toc435533457 三、产品广告目标  PAGEREF _Toc435533457 \h 11  HYPERLINK \l _Toc435533458 （一）沟通实现目标  PAGEREF _Toc435533458 \h 11  HYPERLINK \l _Toc435533459 （二）品牌目标  PAGEREF _Toc435533459 \h 11  HYPERLINK \l _Toc435533460 第四部分 广告表现策略  PAGEREF _Toc435533460 \h 12  HYPERLINK \l _Toc4