市场营销 18章分章 习题与答案 (1234道题).doc

PAGE  PAGE 118 《市场营销》一~十八章 试题及答案  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc323975229 第一章 市场营销与市场营销学  PAGEREF _Toc323975229 \h 1  HYPERLINK \l _Toc323975230 第二章 市场营销哲学及其贯彻  PAGEREF _Toc323975230 \h 7  HYPERLINK \l _Toc323975231 第三章 规划企业战略与市场营销管理  PAGEREF _Toc323975231 \h 15  HYPERLINK \l _Toc323975232 第四章　市场营销环境  PAGEREF _Toc323975232 \h 21  HYPERLINK \l _Toc323975233 第五章　消费者市场和购买行为分析  PAGEREF _Toc323975233 \h 28  HYPERLINK \l _Toc323975234 第六章 组织市场与购买行为分析  PAGEREF _Toc323975234 \h 34  HYPERLINK \l _Toc323975235 第七章　市场营销调研和预测  PAGEREF _Toc323975235 \h 40  HYPERLINK \l _Toc323975236 第八章 目标市场营销战略  PAGEREF _Toc323975236 \h 48  HYPERLINK \l _Toc323975237 第九章　竞争性市场营销战略  PAGEREF _Toc323975237 \h 54  HYPERLINK \l _Toc323975238 第十章　产品策略  PAGEREF _Toc323975238 \h 60  HYPERLINK \l _Toc323975239 第十二章 定价策略  PAGEREF _Toc323975239 \h 73  HYPERLINK \l _Toc323975240 第十三章　分销策略  PAGEREF _Toc323975240 \h 81  HYPERLINK \l _Toc323975241 第十四章　促销策略  PAGEREF _Toc323975241 \h 88  HYPERLINK \l _Toc323975242 第十五章 市场营销计划、组织和控制  PAGEREF _Toc323975242 \h 94  HYPERLINK \l _Toc323975243 第十六章　国际市场营销  PAGEREF _Toc323975243 \h 100  HYPERLINK \l _Toc323975244 第十七章 服务市场营销  PAGEREF _Toc323975244 \h 106  HYPERLINK \l _Toc323975245 第十八章 市场营销的新领域与新概念  PAGEREF _Toc323975245 \h 112  第一章 市场营销与市场营销学 (一)单项选择题(在下列每小题中，选择一个最适合的答案．)  AUTONUM ．市场是一个由消费者决定并由_______推动的过程． A．生产者 B．中间商 C．政府 D．零售商 答案：A  AUTONUM ．市场营销的核心是 A．生产 B．分配 C．交换 D．促销 答案：C  AUTONUM ．从市场营销的角度看，市场就是_______ ． A．买卖的场所 B．商品交换关系的总和 C交换过程本身 D．具有购买欲望和支付能力的消费者 答案：D  AUTONUM ．在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将 前者称之为_______，后者称为潜在顾客． A．厂商 B．市场营销者 C．推销者 D．顾客 答案：B  AUTONUM ．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的 A．欧洲 B．日本 C．美国 D．中国 答案：C  AUTONUM ．市场营销学第二次“革命”的标志是提出了_______的观念． A．以消费者为中心 B．以生产者为中心 C．市场营销组合 D．网络营销 答案：A  AUTONUM ．站在经营者角度，人们常常把卖方称之为_______，而将买方称