《市场营销学》选读.docx

《市场营销学》第01章在线测试  《市场营销学》第01章在线测试剩余时间：51:11  窗体顶端 答题须知：1、本卷满分20分。2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、与一般的市场营销定义不同，本书的市场营销强调（）A、狭义市场营销B、广义市场营销C、AMA营销定义D、科特勒营销定义2、与顾客建立长期合作关系是＿＿＿＿＿＿＿＿的核心内容。A、关系营销B、绿色营销C、公共关系D、相互市场营销3、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是＿＿＿＿＿＿＿＿。A、市场营销观念B、社会营销观念C、市场营销管理哲学D、生产或销售观念4、以顾客需要什么，我们就生产供应什么作为其座右铭的企业是＿＿＿＿＿＿＿＿企业。A、生产导向型B、推销导向型C、市场营销导向型D、社会营销导向型5、在现有市场扩大现有产品销售的做法，称为（ ）。A、市场开发B、产品开发C、规模经营D、市场渗透第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、学习市场营销的方法有（）A、要具有问题意识B、要具有批判意识C、要有生活实践D、深入、认真地阅读案例并进行讨论和交流E、参与社会实践2、顾客总价值包括＿＿＿＿＿。A、商品品牌B、顾客要求C、人员价值D、产品质量E、形象价值3、以下哪些属于企业战略的特点？A、长远性B、不可控性C、全局性D、指导性E、抗争性4、市场营销信息系统是由（ ）构成的A、市场营销调研系统B、市场营销决策支持系统C、内部报告系统D、市场营销情报系统E、市场营销信息分析系统5、哪些条件时，企业可选择直接式渠道A、市场集中B、消费者或用户一次需求批量大C、中间商实力强、信誉高D、产品易腐易损，需求时效性强E、.产品技术性强第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）1、消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。正确错误2、营销管理的实质是需求管理。正确错误3、构成顾客总成本之一的非货币成本，包括时间成本、精神成本和体力成本。正确错误4、由于追求顾客让渡价值最大化的结果往往会导致企业成本增加，利润减少。因此，任何企业都不会主动采用顾客让渡价值最大化的策略。正确错误5、从关系营销的角度,市场应定义为市场是利益攸关者的集合正确错误窗体底端恭喜，交卷操作成功完成！你本次进行的《市场营销学》第01章在线测试的得分为 20分（满分20分），本次成绩已入库。若对成绩不满意，可重新再测，取最高分。 测试结果如下： 1.1 [单选] [对] 与一般的市场营销定义不同，本书的市场营销强调（） 1.2 [单选] [对] 与顾客建立长期合作关系是＿＿＿＿＿＿＿＿的核心内容。 1.3 [单选] [对] 企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是＿＿＿＿＿＿＿＿。 1.4 [单选] [对] 以顾客需要什么，我们就生产供应什么作为其座右铭的企业是＿＿＿＿＿＿＿＿企业。 1.5 [单选] [对] 在现有市场扩大现有产品销售的做法，称为（ ）。 2.1 [多选] [对] 学习市场营销的方法有（） 2.2 [多选] [对] 顾客总价值包括＿＿＿＿＿。 2.3 [多选] [对] 以下哪些属于企业战略的特点？ 2.4 [多选] [对] 市场营销信息系统是由（ ）构成的 2.5 [多选] [对] 哪些条件时，企业可选择直接式渠道 3.1 [判断] [对] 消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。 3.2 [判断] [对] 营销管理的实质是需求管理。 3.3 [判断] [对] 构成顾客总成本之一的非货币成本，包括时间成本、精神成本和体力成本。 3.4 [判断] [对] 由于追求顾客让渡价值最大化的结果往往会导致企业成本增加，利润减少。因此，任何企业都不会主动采用顾客让渡价值最大化的策略。 3.5 [判断] [对] 从关系营销的角度,市场应定义为市场是利益攸关者的集合 《市场营销学》第02章在线测试  《市场营销学》第02章在线测试剩余时间：51:55  窗体顶端 答题须知：1、本卷满分20分。2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。3、在交卷之前，不要刷新本