项目二汽车市场定位策划幻灯片.pptVIP

项目二：汽车市场定位策划1．能;任务一 走进汽车市场定位策划;任务一 走进汽车市场定位策划;2．1．1汽车市场定位策划的概;2．1．2汽车市场定位的原则重;2．1．3汽车市场定位的基本要;2．1．4汽车市场定位的本质市;任务二 明确市场定位2．2．;2．2．2确定市场定位的依据1;2．2．3选择市场定位的策略1;2．2．4进行市场定位明确潜在;1、确定定位层次2．2．5市场;2．2．6市场定位的形式 1、;任务三 汽车市场定位的系统分;2．3．1 汽车市场细分 1;2）汽车市场细分的作用 ①有利;2、汽车市场细分的原则可衡量性;3、汽车市场细分的常见标准 1;4、市场细分包括七个步骤 ;5、市场细分的方法 1）单因;2．3．2确定目标市场 ;1、汽车目标市场选择1）目标市;2、目标市场的评估 1）细分市;3、目标市场模式选择选择一个细;4、制定目标市场营销战略 ;5、影响目标市场策略选择的因素;2．3．3明确市场定位 ;任务四 汽车产品定位策划 ;2．4．2根本定位：目标消费者;2．4．3基本定位：产品整体概;2．4．4动态定位：产品寿命周;2．4．5产品定位的步骤步骤一;任务五 汽车企业定位策划2．;2．5．3市场地位定位策划 ;2．5．5发展战略定位策划 ;2．5．6企业的基本定位 ;2．5．7企业定位四大要素 1;任务六 汽车企业形象策划 ;CI是Corporate Id;1）企业进入新的产业领域实现多;2．6．3企业形象（CI）策划;2．6．4企业形象（CI）策划;2．6．5案例：吉利换标 ;（2）为什么全球征集新车标 ;（4）标志的诠释 标志以吉利;任务七 经典案例 “野马;于是，艾柯卡根据上述信息提出了;（3）新车上市的促销活动福特公;2、案例分析“野马”之所以成功;思考题 1． 简述