谈信息不对称理论对会展艺术设计效用(商场现代化).docVIP

PAGE  PAGE 6 谈信息不对称理论对会展艺术设计的效用 安晓波 王磊 侯永瑞 石家庄铁道学院会展研究所 【内容摘要】 信息不对称性理论作为信息经济核心，被广泛应用于市场经济之中，会展艺术设计的更高阶层的发展已形成城市产业经济发展的助推力。会展艺术设计作为信息传播的有效活动，本身即是信息不对称状态下的产物，是主办商（策展设计师）、参展商、专业观众三者在信息不对称下确保市场经济和社会正常有效运转而形成的媒介和载体。设计师应运用不对称性理论指导展示艺术设计，在展会设计中通过信息符号设计、传播方式整合等不同的途径，克服信息不对称性，达到信息的有效传递和真实传播，为市场经济发展服务。 【关键词】 会展艺术设计 信息不对称 参展商 专业观众 主办者 信息对称 会议和展览行业作为服务业中的重要产业，对城市经济发展起到了积极的1:9的带动作用。展示艺术设计也从专业设计向更高层次的展示项目设计、展示管理设计、展示策略设计迈进；以新的展示艺术设计手段和形式为中国社会经济的发展服务。然而，在国内部分展会中出现展会设计场面繁华，人流不息，印刷资料满天飞，可参展商花费巨大的投入，却空有收获。或者，当装扮盛典的某些政府展会开幕时也是这个展会“闭幕式”，因为，随后展场空空无人，没有观众，缺少生机……；这些不协调的现象，有很大部分因素是信息的不对称性造成的。会展艺术设计作为商贸信息和文体传播服务的艺术性、服务性交流活动，是社会发展运行中形成的信息交流的媒介和载体，其艺术性远不及商业性，从某种意义说它是企业产品信息或社会信息的扩展延伸。大型会展艺术设计中所注入的各种展示信息，信息符号的传播和“沟通”，以及专业观众对信息的掌握程度，直接影响企业参展的成功，影响着展会的效果和声誉。 会展艺术设计作为信息传播的有效活动，是信息不对称状态下的产物，是主办者（策展设计师）、参展商（生产者）、专业观众（消费者）三者在信息不对称状况下确保市场经济和社会正常有效运转而形成的媒介形式。是让参展商、专业观众通过展示活动达到信息的传递与信息的有效接收。这其中信息成本对于产品的营销价格至关重要。由于信息的不对称性的客观存在，使得参展商和（专业观众）都必然要花费更多精力、时间和资源去寻找同一产品或服务的不同价格，信息成本就会增加，相对增加产品的营销价格。展会的直观性和信息集中性，降低了相关品牌质量的信息成本，导致品牌质量的竞争和品牌质量提高。会展艺术设计应认真研究信息不对称理论，应用信息不对称理论指导展会实践，培育品牌展会，让优秀的会展艺术设计加快信息由“不对称”状态向信息“对称”状态的转变，降低信息成本。 信息不对称理论是由三位美国经济学家——约瑟夫·斯蒂格利茨、乔治·阿克尔洛夫和迈克尔·斯宾塞提出的。该理论认为：市场中卖方比买方更了解有关商品的各种信息；掌握更多信息的一方可以通过向信息贫乏的一方传递可靠信息而在市场中获益；买卖双方中拥有信息较少的一方会努力从另一方获取信息；市场信号显示在一定程度上可以弥补信息不对称的问题。信息不对称是 HYPERLINK /wiki/%E5%B8%82%E5%9C%BA%E7%BB%8F%E6%B5%8E \o 市场经济 市场经济的弊病,要想减少信息不对称对经济产生的危害,政府应在 HYPERLINK /wiki/%E5%B8%82%E5%9C%BA%E4%BD%93%E7%B3%BB \o 市场体系 市场体系中发挥强有力的作用。反映在会展艺术设计中，信息不对称向对称转变是分阶段和层次进行的。首先，策划人展会从市场调研、分析、策划到立项、政府批准、展会举办这个阶段是展会主题信息的掌控者；展会的主办者（策划者）要通过信息的传递，搭建起一个信息交易平台，吸引参展商参展和吸引专业观众（消费者）前来参加展会进行洽谈；参展商的数量、品牌产品和观众的专业性、数量、购买实力等条件因素的具备，以及展会的成交量（参展商和观众的实际成交金额）是主办者举办展会成功的关键，主办者要通过各种艺术手段和传播途径向参展商和观众传递信息，触动参展商和观众读解信息和接受信息，吸引他们参加展会。对于展会参展商，它要借助于展会这一交易平台达到产品利益的转化，其对展会的主题、规模、品质、规格和专业观众的状况、当地区域经济的发展、民俗等信息渴望全面掌握。参展商一旦决定参加展会，其利益、身份性质和信息就要产生转化，成为展会展示产品的信息拥有者和发布者；因而参展商对于参加展会非常慎重。展会的第三方专业观众是参展商和主办者的目标客户，对于专业观众也需要利用展会这一平台获取最大的信息值，降低信息搜寻成本，获取所需求的物美价廉的商品。专业观众对展会有更多的选择权，因而，参展商和展会