第一课 凝练的视觉符号.ppt

第一课 凝练的视觉符号;NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。; 标志主要包括商标、徽标和公共标志。;1、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。;二、标志的类型;1、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文 结合的标志。; 文字标志;二、标志的类型;会徽以数字2012为主体，包含了奥林匹克五环及英语单词伦敦(London)。这一设计清晰地传达出伦敦的声音——“伦敦2012年奥运会将是所有人的奥运会、所有人的2012。该会徽象征着活力、现代与灵活，反映了一个崭新的、丰富多彩的世界，在这个世界上，人们特别是年轻人不再处于静止状态，而是用新技术和新媒体网络武装起来工作。; 图形标志;二、标志的类型;宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、必威体育精装版的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。;二、标志的类型;三、标志的特点与作用;三、标志的特点与作用;三、标志的特点与作用;四、标志的构思与创意;四、标志的构思与创意;中国2010年上海世界博览会会徽，以中国汉字“世”字书法创意为形，与“2010”巧妙组合，相得益彰，表达了中国人民举办一届属于世界的，多元文化融合的博览盛会的愿望。“世”字图形寓意三人合臂相拥，状似美满幸福、相携同乐的家庭，也可抽象为“你、我、他”广义的人类，对美好和谐的生活追求，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，突显出中国2010年上海世博会以人为本的积极追求。以绿色为主色调，富有活力，增添了向上升腾明快的动感，抒发了中国人民面向未来追求可持续发展的创造激情。向上托起的两点象征托起了民族的希望，汉字“世”与阿拉伯数字“2010”巧妙结合，象征中西文化合璧。下方是“SHANGHAI CHINA”的字样，是“中国 上海”的英文。;四、标志的构思与创意;2000年悉尼奥运会的会徽——新世纪运动员是一个运动员正奔向新世纪的形象.由上至下不难看出悉尼歌剧院的外形曲线被用来表示火炬,而太阳,岩石,及土著的回旋标的图形则被用来塑造运动员的头,手及腹部.整个会徽的色彩语言极具象征意义:蓝色的海港,黄色的太阳和沙滩以及红色的内陆土地,突出了澳大利亚本土文化的独特性.;四、标志的构思与创意;四、标志的构思与创意;四、标志的构思与创意;四、标志的构思与创意;;四、标志的色彩设计;四、标志的色彩设计;四、标志的色彩设计;四、标志的色彩设计;五、标志的构思与创意;五、标志的构思与创意;六、标志的形式语言;六、标志的形式语言;六、标志的形式语言;六、标志的形式语言;六、标志的形式语言;六、标志的形式语言;七、标志与企业形象;七、标志与企业形象;七、标志与企业形象;七、标志与企业形象;七、标志与企业形象;七、标志与企业形象;七、标志与企业形象;七、标志与企业形象;七、标志与企业??象;七、标志与企业形象;七、标志与企业形象;七、标志与企业形象;八、标志设计的基本步骤;九、标志设计的艺术表现手法;九、标志设计的艺术表现手法;九、标志设计的艺术表现手法;九、标志设计的艺术表现手法;九、标志设计的艺术表现手法;九、标志设计的艺术表现手法;九、标志设计的艺术表现手法;九、标志设计的艺术表现手法;九、标志设计的艺术表现手法;九、标志设计的艺术表现手法;九、标志设计的艺术表现手法;十、标志设计的发展方向;十、标志设计的发展方向;十、标志设计的发展方向;十、标志设计的发展方向;十、标志设计的发展方向;十、标志设计的发展方向;十、标志设计的发展方向;十、标志设计的发展方向;十、标志设计的发展方向;十、标志设计的发展方向