第一章 平面设计基础1前言及平面设计概念.pptx

平面设计基础;前言;二、课程目的： 帮助学生建立对平面设计原理、规律等理论知识的感性认识，使学生在对设计作品的鉴赏中，不断提高自己的设计素养。 三、学习方法： 1.通过对书本中的知识点讲授，了解平面构成、色彩构成、光效应构成的基本概念。能够理解这些知识点并运用到平面设计的作品（例如：自己设计的宣传册、海报传单、名片）之中，使作品不失一定的美感。;;第1章 平面设计概论;;;;; 三幅作品表达了经过计算机特殊效果处理的图片给读者带来的巨大视觉冲击力;;左下图最打动人的部分是对酒瓶采用拟人化的设计，使原本没有生气的元素，充满灵性地跃然纸上。 右下图版面中以空间错位的表现形式使读者眼前为之 一亮。作品的创意构思奇特，既在意料之外，又在合理之中;1.2平面设计的发展与演变 平面设计的发展与演变经历了许多阶段。在各种思潮不断的影响下，伴随着哲学、美学、心理学、工艺美术学、传播学等社会科学的发展，与建筑学、印刷工艺、计算机科学等自然科学技术交融并汇，经历了一个漫长的发展历程。 ;;;1.2.2英国的“工艺美术运动” 对平面设计影响最早的是英国的“工艺美术运动”。“工艺美术运动”倡导美术与技术结合的原则，反对把工艺美术看作“纯艺术”，主张“艺术要为人服务”。 英国人威廉.莫里斯是其中的代表人物 他强调实用性和美观性的结合，突出风格化的模仿，主张“师法自然”和哥特式风格的复兴。 他的设计采用对称式构图，使用美观的字体和精美的装饰纹样。它对编排非常讲究，尤其对版面的装饰性要求很高。莫里斯特有的设计审美理念对后来的欧美设计发展产生了广泛的影响，被后人称为“现代工业设计之父”。;;1.1.3欧洲的“新艺术运动” 是对“工艺美术运动”的延续和发展，它鼓励艺术家要投身到产品设计之中，以此实现技术和艺术的统一。 在具体设计中“新艺术运动”主张避免使用直线，提出装饰性构思主要源于对自然形态的摹画，特别是采用植物的自然纹样，突出表现曲线化的有机造型，以运动感的线条作为形式美的基础。“新艺术运动”是历史上第一个完全抛弃对历史的装饰和设计风格的依赖，完全从自然中汲取设计装饰动机的设计的运动。 比利时人威尔德鲜明地提出设计中“功能第一”的原则;1.2.4欧洲“现代主义设计运动” 主要发源于欧洲 俄国“构成主义”运动在设计上通过对点、线、面和黑白灰处理上运用规律排列，追求秩序美，以理性、简洁的几何关系构成平面，开创了现代平面构成的先河。 荷兰“风格派”专注于新的美学原则，探索单纯的美术运动，追求以方形、长方形为最基本的几何语言来创造新的视觉形象，把颜色还原为三原色。 德国的“现代设计运动”从德意志“工业同盟”开始，一直到“包豪斯设计学院”的简历，将整个设计运动推向高潮。 ; 为杂志《工艺家》所做的封面设计，版面简洁朴素，以黑、白、灰处理的风格，充满诗意; 为《主题》杂志设计的封面，具有突出的构成主义风格; 作品《红色楔子攻打白军》用几何图形和色彩表达主题，是构成主义最典型和最杰出的代表作品;《红色楔子攻打白军》;;;; 以上两图及以下图片是蒙特里安的杂志内页设计和油画作品，构图中特别强调了几何比例构成，使徒通过简单的图形和构成表达作品的深刻的含义。;1.25包豪斯设计学院与格罗皮乌斯 1919年德国人格罗皮乌斯创立了“现代设计的摇篮”—锅里魏玛包豪斯设计学院，并代表包豪斯提出了三个基本设计理念： 艺术与技术的新统一 设计的目的是人而非产品 设计必须遵循自然与客观的法则 这些观点对现代工业设计的发展起到了积极的作用，使现代设计由理想主义走向了现实主义，用理性的、科学的思想来代替艺术上的自我表现和浪漫主义。包豪斯将现代设计与教育紧密结合是设计史上的一个伟大创举。并吸引了康定斯基、蒙特里安、克利等一大批著名的艺术家任教。 包豪斯的现代设计风格迅速蔓延到许多国家，从广告、招贴包装、书刊的版面设计到建筑、摄影、家具及日用品设计等，无不深受包豪斯的影响。可以说，包豪斯的设计理念为现代平面设计的形成打下了坚实的理论与实践基础。 ; 作品巧妙地运用了不同几何形状的组合，并大胆地采用了文字的曲线排列方式; 1928年发行的包豪斯设计鉴赏插图，版面呈现的现代气息，至今都对当代设计师有着深刻的影响; 包豪斯设计学院为壁纸产品设计的简介; 书面封套; 书皮封