本色纸业品牌推广方案.ppt

什么是本色浆纸技术？;我们的传播目标是;传播维度：;行业层面、企业层面传播: 将泉林企业的“桨纸技术”做为企业核心竞争力,借力2010年世博会,树立环保企业地位,提升品牌地位!;项目背景;项目亮点;本色纸业参与上海世博千年论坛环保建设技术案例展示 2010年，本色纸业以全球化的姿态，对品牌营销进行高端复合实践，强势影响行业客户及一线城市目标消费者！ 掀起本色革命让世界去认同，与同行拉开距离，以低碳环保用纸的显赫成绩占领绿色纸业的至高领地！ 站在世博国际的舞台里，将战略目标拉高，获得世界权威人士的认同，让媒体主动传播“本色浆纸”理念。 ;案例展示方式;案例展示方式;案例展示方式;媒体配合传播;以本色产品层面为核心的传播策略;以本色产品层面为核心的传播策略;　以电视、网络、平面、广播立体的推广传播形式深度传播本色纸业产品理念。;·广泛传播“本色”纸品品性，普及本色纸不漂白的特性； 　针对消费盲点，深入教育市场，为产品上市普及全新消费观念。; 传播主线： 还原纸的本色，不漂白、更珍贵。 话题点： 1.纸的本色——白，不再是好纸的标准！ 2.本色纸—— 2010中国生活用纸消费风向标! ;五大地方卫视品牌栏目《商界纵贯线》 向市场全方位解读纸的本色——白，不再是好纸的标准！树立典范品牌，引领市场消费!;绿色环保纸业的典范企业.;重点卫视媒体全覆盖全国一线城市;“2010年生活用纸风向标，本色纸时代的到来”话题，新闻资讯传播。;《时事直通车》介绍;风格：凤凰早班车的节目色调简洁明快，背景清新淡雅， 青春而有活力的主播送上丰盛的信息早餐，让观众如沐春风、眼前一亮，精神饱满地展 开一天全新的工作。 内容：凤凰早班车庞大的信息容量，编译自各大通讯社以及来自凤凰记者站的新闻密集纷呈，「凤凰采访焦点」让你对当天新闻重点了然于心，精选的报纸以及网络消息更将全球必威体育精装版动态一网打尽。 凤凰卫视覆盖国内一线城市人群。;平面媒体影响主流 借助主流平面媒体解读纸的本色——白，不再是好纸的标准，树立典范品牌， 引领2010纸市场消费趋势!;稿件规划;稿件规划;其他平面媒体选择;广播媒体传播渗透 借助强势５0家广播媒体解读纸的本色——白，不再是好纸的标准！树立典范品牌，引领市场消费!;绿色环保纸业的典范企业.;《大商道》倾听企业的成长故事 《大商道》却将目光投向幕后，关注企业成功背后鲜为人知的故事。《大商道》把节目嘉宾定位在身处 中国改革前沿的掌舵人。无论是企业还是政府机构，节目希望通过与嘉宾的对话，从领导者的视角，重温它 们成长步伐，再现它们发展路途中每个值得铭记的时刻，并从中探求中国经营者的管理理念和商业策略，深 入了解管理者们的心态和睿智。 ;四川新闻台 湖北妇女儿童频道　黄石经济台 青岛经济台　 厦门经济交通广播 南京城市之声 福州交通之声 九江交通广播 湖州交通频率 宜昌新闻综合频率 淄博经济广播 云南生活之声　　宝鸡经济频道 　 盐城黄海明珠台 营口交通文艺广播 石家庄汽车故事广播　株洲交通台 万州人民广播电台 　 仓南人民广播电台　 泸州新闻广播 保定新闻频道 常德新闻频道 滨州交通音乐广播　　南昌交通音乐之声　 十堰新闻台 丽水交通音乐广播　　绍兴新闻广播 济宁经济广播 　　广西卫星广播 徐州经济台 芜湖音乐故事广播　　贵州经济广播 宿州交通广播 赣州经济生活广播 海口经济广播 无锡都市生活 泰州新闻广播 大庆交通广播 潍坊经济广播 海南经济广播 重庆故事广播 　　宁波新闻广播 常州经济广播　 太原经济生活广播 威海交通广播 郑州经济广播 　　连云港经济广播 蚌埠经济台 扬州新闻广播 桂林新闻台 广东股市广播 ;传播话题点： 1.纸的本色——白，不再是好纸的标准！ 2.本色纸—— 2010中国生活用纸消费风向标!;·针对产品卖点，结合线下产品发布会活动，配合平面媒体集中传播，迅速 建立产品市场认知度。;北京、上海两地新品上市发布会并配合媒体传播 借助北京、上海两地本色新品的上市推广,媒体配合发稿传播;产品上市推广期;《精品购物指南》;产品上市期传播规划;口碑传播(WEB2.0)网络事件传播 借助网络影响力,制造本色纸品与健康的关联度,以感性的方式深入沟通目标消费群体!;·配合产品促销，开展线下公益活动，扩大产品的市场占有率； 　结合销售状况，进一步培育市场，灌输“本色纸环