湖州喜来登温泉度假酒店市场分析报告.docxVIP

 PAGE \* MERGEFORMAT  湖州职业技术学院 酒店管理专业毕业设计 题目 湖州喜来登温泉度假酒店市场分析报告 学生姓名 学 号 指导教师 班 级  PAGE \* MERGEFORMAT I 目 录 TOC \o 1-3 \h \u  HYPERLINK \l _Toc7173 湖州喜来登温泉度假酒店市场分析报告  PAGEREF _Toc7173 1  HYPERLINK \l _Toc29683 一、引 言  PAGEREF _Toc29683 1  HYPERLINK \l _Toc30713 二、国内环境相关分析  PAGEREF _Toc30713 2  HYPERLINK \l _Toc16229 三、酒店内部环境  PAGEREF _Toc16229 2  HYPERLINK \l _Toc18906 四、喜来登温泉度假酒店营销策略  PAGEREF _Toc18906 3  HYPERLINK \l _Toc14015 （一）产品策略  PAGEREF _Toc14015 4  HYPERLINK \l _Toc32753 （二）定价策略  PAGEREF _Toc32753 4  HYPERLINK \l _Toc5804 (三）渠道策略  PAGEREF _Toc5804 5  HYPERLINK \l _Toc21944 （四）促销策略  PAGEREF _Toc21944 5  HYPERLINK \l _Toc16459 五、旅游景区度假型酒店的营销优化策略  PAGEREF _Toc16459 6  HYPERLINK \l _Toc13598 六、结 论  PAGEREF _Toc13598 6  第  PAGE \* MERGEFORMAT 7 页 共  NUMPAGES \* MERGEFORMAT 9 页 湖州喜来登温泉度假酒店市场分析报告 一、引 言 近年来，随着人们生活水平的提高，随着带薪休假制度的推广，度假旅游逐渐成为一种趋势，人们对旅游的需求并不是停留在观光方面，而是针对住宿、娱乐、体育等方面的度假用更高的标准。酒店是旅游业的重要载体，特别是旅游景区的度假酒店，随着人们休闲、健康和文化生活的追求应运而生，但数量激增，价格虚高，同质化严重的市场背景，要在激烈的竞争中立于不败之地，就必须解决酒店市场营销的问题。 本文首先对酒店进行了概述，介绍了酒店的概念、发展现状、喜来登温泉度假酒店营销理论进行综述后，然后到喜来登度假酒店为例，对酒店的内部和外部营销环境、市场竞争分析、消费者和目标市场，并专注于喜来登度假酒店的营销策略，对存在的问题及原因分析的营销策略，并分析了存在的问题，旅游度假型酒店营销。最后，借鉴国内外旅游度假酒店的成功经验，提出了优化度假酒店营销策略的策略。 二、国内环境相关分析 2016年来，国内旅游经济总量快速增长，产业质量不断提升，国内、入出境的三大旅游市场携手并进，竞争的发展，直接拉动了就业和拉动内需。根据国家旅游局相关数据。2016全国旅游业总收入约10亿元，同比增长14%。其中国内旅游客运约29亿人次，增长10%，国内旅游收入约人民币15%元，增长。出境旅游人数超过8000万人次，增长15%。入境游客人次，其中入境旅客5740万人次，与上一年基本持平；旅游外汇收入485亿元，与上年基本持平。新旅游业直接就业约50万人。 世界旅游组织的预测结果显示，到 2020 年，中国旅游业在世界市场中所占份额将达到 8.6%，同时中国还将成为世界旅游市场第 4 大客源国。世界旅游组织秘书长弗兰加利指出；“今后10年内，中国将在世界旅游市场发挥重要的作用，到 2020 年将成为世界第一旅游大国。”详见图 2.1。 三、酒店内部环境 湖州 HYPERLINK /view/1215202.htm \t /_blank 喜来登温泉 HYPERLINK /view/2337538.htm \t /_blank 度假酒店，又名（ HYPERLINK /subview14809630.htm \t /_blank 月亮酒店），位于 HYPERLINK /view/141092.htm \t /_blank 湖州市南 HYPERLINK /view/1596.htm \t /_bl