“薯”国演义(希森土豆产业推广方案）V3。0.ppt

希森概况;传播什么？;如何传播？;“小土豆大产业” 深度传播;“小土豆大产业”深度传播;媒体推荐《经济信息联播》 　　 ?????????????????????????????????????? 首播：周一至周日 20：30-21：20 重播：周一至周日 23：05-23：55 高收视率 确保广告效果最大化 2009年栏目平均收视率约为0.3%，重播收视率高达0.11%，位居央视经济类节目第一。 黄金档唯一的经济新闻窗口，双首播特质，给企业最直接的实惠 《经济信息联播》是央视黄金时段唯一的经济新闻类栏目，首、重播占据财经频道晚间后黄金时段，一条广告双频次投放，给企 业最直接的实惠。;媒体推荐《品牌信息》 播出平台：中央电视台7套 播出时长：3分钟/期 播出安排： 首播: 周一至周日约7:00 《人与自然》之后播出 重播: 周一至周日约00:43 《农广天地》之后播出 《品牌信息》是CCTV7在2010年正式推出的一档长达3分钟的企业形象广告片，是目前中央电视台最长的品牌展播时段，旨在为 企业创造一次全面展示自我、宣传自我的机会,以此来助推一批品牌茁壮成长,并依托央视的舞台大放异彩,让品牌的力量在广袤的 中华大地上传递! 联播传媒与中央电视台签署了该栏目的独家合作协议,为面向市场、提升品牌的企业构筑信息推广平台.3分钟的 企业形象推广以专题片的形式呈现,突破了中央电视台常规短秒广告的限制,在内容上更加全面、深入,有助于加深观众对于品牌的 认知,提升了品牌关注度和记忆度! 　　 ??;推介“马铃薯健康文化” 塑造品牌;推介“马铃薯健康文化”塑造品牌;节目形式： 以希森科技园区作为外景拍摄地,邀请各界人士现场参与互动体验解说马铃薯健康营养的价值.主持人出镜进 行现场采访和解说，镜头跟踪拍摄，部分场景配有画外音讲解。 目标对象： 以公众为主，以终端消费者为主； 媒体平台： 天津卫视、上海第一财经、深圳卫视、内蒙古卫视、宁夏卫视、深圳卫视；5家卫视联合滚动播出 时间节点： 2010年4月～6月，共计8期 节目特性： 趣味性、知识性、互动性 播出效果： 将马铃薯健康价值推广给大众，把马铃薯全权打??成每天人们比吃的食品，将“天天吃马铃薯”的理念深入人心，影响观众的饮食习惯。推广马铃薯健康文化，扩大全国农民种植对希森马铃薯市场的认知。 ; 播出平台介绍及分析; 希森《“薯”国演义》;营养“薯”之味 ;节目内容： 选择娱乐界、学术界、企业界、时尚界等领域的名人作为节目主人公，跟踪拍摄他们的日常生活，倾听他们介绍其崇尚健康的生活态度、传授保持健康的生活小秘诀。 从他们生活细节中捕捉马铃薯在其健康生活中的重要性。 ;“薯”国体验 ;营养“薯”之味 ;系列节目的配合推广;; 针对五大地方卫视播出的节目，在新浪、搜狐、央视网、凤凰网、优酷、土豆等十家网站建立专门的网络播出平台，将《“薯”国演义》电视里面的节目在网络上进行同步播出，并进行长期链接、推广，形成网络推广矩阵。;二、全国50家广播媒体覆盖;三、大型网络专题，详解马铃薯健康文化;四、企业决策者专区传播