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中国市场营销资格证书考试 市场营销计划 题目：佰草集太极泥营销策划方案 内容摘要 如今，美已成为人们的一种追求，化妆品市场也越来越大，不管是女士还是男士，都有其特定的消费市场。化妆品作为一种高附加值产品，品牌对其至关重要。因此，化妆品的品牌营销取代传统的产品营销，将营销的重心放到了品牌上，注重品牌价值的增加和品牌资产的累积。本文通过分析化妆品市场，并结合佰草太极泥及佰草集自身发展状况，通过分析得出佰草集品牌营销成功的原因，希望对化妆品行业起借鉴作用。 目 录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc308106464 前言 1.品牌概况及公司联系  HYPERLINK \l _Toc308106466 2 产品介绍  HYPERLINK \l _Toc308106467 3 营销环境分析  HYPERLINK \l _Toc308106468 3.1 市场分析 3.2竞争者市场分析  HYPERLINK \l _Toc308106470 3.3 消费者市场分析  HYPERLINK \l _Toc308106471 4 SWOT分析  HYPERLINK \l _Toc308106472 5 营销目标  HYPERLINK \l _Toc308106473 5.1 营销目标  HYPERLINK \l _Toc308106474 5.2 目标市场  HYPERLINK \l _Toc308106475 5.3 产品定位  HYPERLINK \l _Toc308106476 6市场营销组合策略  HYPERLINK \l _Toc308106477 6.1 产品策略  HYPERLINK \l _Toc308106478 6.2 价格策略  HYPERLINK \l _Toc308106479 6.3 渠道策略  HYPERLINK \l _Toc308106480 6.4 促销策略  HYPERLINK \l _Toc308106481 7 费用预算  HYPERLINK \l _Toc308106482 8 效果评估  HYPERLINK \l _Toc308106483 9 结束语  HYPERLINK \l _Toc308106484 参考文献  前言 本策划书是对上海家化联合股份有限公司研发产品市场的佰草集太极泥进行的策划。通过此次营销推广活动，旨在把佰草集太极泥这个新产品，打造成为护肤品里的知名品牌，赢得女性消费者的信赖，从而赢得市场，同时提高上海家化化妆品有限公司的知名度。 1 。品牌概况及公司联系 佰草集(HERBORIST)，是上海家化联合股份有限公司1998年推向市场的一个具有全新概念的品牌，是中国第一套具有完整意义的现代中草药中高档个人护理品，具有多年良好口碑的知名品牌，其采用纯中草药无添加的护肤品为其赢得了广大消费者的青睐，相比较于其它生产同类产品的公司而言，佰草集在原材料，生产技术，产品创意和广告上都下足了功夫，使其在市场上更具竞争力，但是它的价格相比生产同类产品的品牌（例如相宜本草等）而言高出许多，且面对着国外护肤品已形成的品牌效应，其销售的阻力大大增加。 佰草集（HERBORIST）的个人护理用品是现代生物科技与传统中草药精华结合的成果，在产品开发中科学地运用了中医独有的平衡理论和整体观念，并以高科技手段萃取天然草本精华，使产品能有效调养身心，令皮肤、肌体、精神达到和谐、理想、形神兼备的最佳状态，焕发 HYPERLINK /view/7932.htm \t _blank 自然、 HYPERLINK /view/4463.htm \t _blank 个性、 HYPERLINK /view/18021.htm \t _blank 健康根源之美。 佰草集（HERBORIST）深信“美必须发自根源，方能美得完全”，并一步步地执 2 产品介绍 产品名称：佰草集清肌养颜太极泥 有效成分： 白泥：　白芍、柳枝、槐枝、桃枝、桑枝、白芨、白茯苓、白蔹、旋覆花、海洋性海藻泥等。 黑泥： 赤芍、柳枝、槐枝、桃枝、桑枝、金箔、碧玺、白蒺藜、枫香、香妃竹炭、火山矿物泥等。 产品描述：佰草集清肌养颜太极泥，以去污的黑泥和后补肤营养的 HYPERLINK /view/449277.htm \t _blank 白泥组成.先清后润，黑白两步，恢复肌肤平衡，令肌肤全面焕发自然盈润的光彩.佰草集以黑白双色体现中国文化中的“太极”概念，“太极”二字用的是“Tai?Chi”这一西方人熟悉的翻