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PAGE 2 PAGE 3 0020目录“目录”中间不空格，3号宋体加粗，居中。目录内容用小四号宋体，1.5倍行距。 （空一行）  TOC \o 1-2 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc261959191 一、情感诉求广告与消费者心理 （目录部分不写提要、引言、结论，左对齐，含三级标题）  HYPERLINK \l _Toc261959192 （一）什么是情感诉求广告 2  HYPERLINK \l _Toc261959193 （二）什么是消费者心理 2  HYPERLINK \l _Toc261959194 （三） 情感诉求广告对消费者心理的作用 2  HYPERLINK \l _Toc261959195 二、情感诉求的心理策略、方式及其对消费者心理的作用 2  HYPERLINK \l _Toc261959196 （一）以充满情感的语言、形象、背景气氛作用于消费者需求的兴奋点 2  HYPERLINK \l _Toc261959197 （二）增加产品的心理附加值给消费者双重满足 3  HYPERLINK \l _Toc261959198 （三） 利用“晕轮效应” 3  HYPERLINK \l _Toc261959199 （四） 利用暗示，倡导流行 4  HYPERLINK \l _Toc261959200 （五）幽默诉求方式 5  HYPERLINK \l _Toc261959201 （六）恐惧诉求方式 5  HYPERLINK \l _Toc261959202 三、情感诉求广告作用于消费者心理的直观反应——品牌 6  HYPERLINK \l _Toc261959203 （一）注重情感诉求铸就成功品牌 6  HYPERLINK \l _Toc261959204 （二）情感缺失导致品牌弱势 7  HYPERLINK \l _Toc261959206 参考文献 7  HYPERLINK \l _Toc261959207 英文摘要 8 注： 目录不加页码。 正文要求双面打印（单页的目录除外，目录超过一页的也应双面打印），请注意对称设置页码，双面打印时不得一律将页码设在页面右下角。自正文第一页开始标注页码，正文第一页应在奇数页（第1页）上。页码奇数页在右侧，偶数页在左侧。 正文页边距为上2.5cm，下2.5cm，内侧（装订侧）2.5cm，外侧2cm；每页43行，每行43字，行跨度16.2磅，字跨度10.9磅。 情感诉求广告对消费者心理的影响上下各空一行（2号大小），居中二号黑体 ——××××××××××××副标题用3号楷体，右对齐 学生姓名：“学生姓名”和“指导教师”用三号楷体。 ××× 中间空5格。 指导老师：××× ×× 空一行。 内容提要顶格，后空一格不加框，小4黑体，提要内容用5号楷体。 空一字格。 在感性消费时代,重视人的情感消费,满足人的情感需要,探讨情感消费是现代营销的显著特征。市场竞争发展到一定程度,市场营销单纯靠价格和数量的威力已远远不够,取而代之的竞争手段是对顾客情感的巧妙应用。在广告宣传中,抓住情感这一新要素,很容易贴近消费者，赢得消费者，达到促销目的。（下面不空行） 关键词 顶格，后空一格不加框，小4黑体，内容5号楷体，3到5个，间隔一个字符。 空一字格。 情感诉求 消费者心理 诉求方式 心理策略 品牌 （下空一行） 新生的网络媒介凭借其独特魅力吸引了众多网民的注意力，但因为众多因素的制约，网络作为广告的植入对象，并没有得到最大程度的挖掘。针对我国网络用户上网情况的调查报告显示：网络用户使用网络获取信息占60%，通信占46%，聊天交友占26%。虽然在使用网络之初，网络用户会点击网页上显示的广告，但随着网龄的增加，广告形式的司空见惯，网络广告的点击率不断下降。引言部分直接写，不写“引言”二字。 网络广告的特性一级标题前空两格，上下各空一行，小4黑体。单独占行，结尾不加标点。 随着互联网的高速发展，网络广告作为网站收入的主要来源而备受关注，并且被作为一个新广告媒体的代表而广受赞誉。同传统的广告媒体相比，基于网络媒介的网络广告拥有众多传统媒体无法达到的优点，已经受到众?多用户的青睐。通过对网络广告的分析和研究，除各级标题之外的正文其他内容用5号宋体，单倍行距。 并且在吸取广大专业研究论文的基础上，笔者认为从网络广告主要的特性体现在以下几个方面。 （一）网络广告传播的广泛性二级标题前空两格，楷体小4。单独占行，结尾不加标点。 网络广告传播是可以通过国际互联网络把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地，这可以说是风雨无阻的传