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欧洲的现代平面设计_美国的现代平面设计;1、第一、二次世界大战期间和战后的美国设计 威尔·布丁 :海报设计 2、六、七十年代的美国设计 兰德 :IBM 公司新形象设计 ;美国的现代平面设计（1）美国早期的平面设计探索（2）新移民新设计（3）美国本土现代平面设计（4）瑞士国际主义平面设计的影响（5）美国的“新广告”设计; 最早促进国际主义在美国发展的是洛尔·马丁 （1922－）。他于1947年开始在美国辛辛那提美术博物馆担任平面设计工作，他放弃了美国当时流行的写实插画方式而采用国际主义设计博物馆的展览、刊物和海报。 鲁道夫·德·哈拉克 另外一个把国际主义风格介绍到美国、并且推广的是洛杉矶平面设计家（1924－）。瑞士国际主义平面设计风格从50年代起在美国开始流行，一直延续了20多年。 德威金斯的设计风格? ;谈谈版面设计中版面设计中网格法的心得。;新移民设计 威尔.伯丁（Will Burtin）《财富》艺术总监，提倡用科学知识数据成为生动形象的视觉设计品。具有可读性、易读性。 约瑟夫。宾德 (Joseph Binde) 奥地利人 拉迪斯拉夫.萨特纳德国人，使用网格构架合理安排视觉元素的版面流程， 雷蒙·罗维 :“可口可乐”瓶型与标志设计等 ;美国本土现代平面设计 政府支持: 1935年设置了“联邦艺术项目” 美国集装箱公司 阿尔维.鲁斯提格：新方向出版公司作海报设计 索尔.贝斯 电影片头设计《金臂人》《大逃亡》 保罗.兰德《保罗兰德，一个设计师的艺术》、《设计思想》 ;谈谈版面设计中网格法的心得。;第十届 芝加哥国际电影节海报;平面十界与电影海报;临沂邦文教育平面设计培训学校;保罗·兰德界上最杰出的图形设计师、思想家及设计教育家之一 。 他的生平经历，在1937年也就是仅23岁 便成为Esquire Coronet广告公司（1937-1941年）的艺术指导，为一本服装艺术杂志做封面设计，并取得了成功。第二份工作也就是从1941-1954年的广告设计，这段经历漫长而有意义。为其发展奠定了坚实的基础。第三份工作就是从1954年开始负责企业的形象工作。与之前的三份工作相比保罗.兰德更有一份对设计教育的强烈感情，从1942年开始担任COOPER协会的老师，在1946年在PRATTE学院教学，从1956年开始他就在耶鲁大学艺术设计学院担任教授。 ;美国广播公司（ABC）、IBM公司、西屋电器公司（Westhouse）、雷斯特（Next）电脑公司、UPS快递公司等。他为这些公司和机构所设计的企业标志，已成了家喻户晓的经典之作。保罗·兰德一生创作范围相当广泛，涉及了书籍装帧设计、广告海报、插图、字体设计和企业形象设计等多个领域。对设计的独到理解使得兰德获得了社会的一致好评，他创作的多件作品曾被欧美和日本的博物馆收藏，他也因此获得了纽约艺术设计家协会，英国皇家设计师协会等机构授予的多项荣誉。 ;临沂邦文教育平面设计培训学校;美国广播公司的标志 ?????????????????????????????????????????????;临沂邦文教育平面设计培训学校;临沂邦文教育平面设计培训学校;临沂邦文教育平面设计培训学校;总结保罗.兰德的设计风格？ 不拘一格，富于变化，且具有强烈的现代感觉。 标志作品的特点? 构图严谨，线面简洁的抽象几何图形，承袭了包豪斯设计哲学的理性之美。而自由和敏感的造型及鲜明强烈的色彩运用，又赋予其作品清秀和隽永的幽默感及独特思维，画面简练和趣味无穷。 ;3.美国的新广告设计 文案大师罗塞?里夫斯 “独特销售主张”（USP） 1每个广告向消费者陈述一个主张。 2该主张必须是竞争者所不能或不会提出。 3主张要打动千百万的人， ;M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手 这是著名广告大师里夫斯的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了MM巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示MM巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 　　 ;;总督牌香烟广告——思想家的滤嘴，吸烟者的雅兴。 该广告语即体现了吸烟者拥有的无限智慧，又带给了吸烟者吸烟的无穷乐趣。;总督牌能给你的是什么？作者：罗瑟·瑞夫斯（ Rosser Reeves）产品：总督牌（Viceroys）香烟标题：总督牌能给你而没有别的滤嘴能够给你的是什么？插图说明：只有总督牌在每一支香烟的滤嘴中给你两万颗过滤气瓣。当你所吸的香烟味道透过时，它就过滤、过滤、再过滤。男人：有那两万颗过滤凝气瓣，比我过去所吸的没有滤嘴的香烟的味道要好得多。女人：是的，有滤嘴的总督牌香烟抽起来要好得多——并且也不会在我嘴里留下任何烟丝渣。烟盒旁的说明：只比没有滤嘴的香烟贵几分钱而已。广告语：世界上最畅销的滤嘴香烟;总督牌给你而没有别的滤嘴能给你的是什么