UBC培训_市场推广.pptVIP

MARKETING;面对竞争激烈的快消市场，如何完成产品及品牌的市场推广？;SWOT分析法;PEST分析法;产品 Product;案例分享;齐鲁乡镇行;;;饮料市场竞争态势;媒体：制造“大品牌”感觉 路演：制造话题，使品牌成为全镇热点，线下活动需简单直接 赠饮：抓住红白喜事，拉动饮料销量 (婚庆酒席特别活动） 促销：结合当地习俗，制造饮料销售机会 (选择合适的促销礼品) POP: 理解乡镇市场的流行和酷 (国际品牌/明星海报) 价格：降低单瓶价格，降低购买门槛 ，实惠促销量 渠道：强化分销，制造城市流行品牌;媒体传播无孔不入;2010年，山东省台针对性投放;2010年，山东电视台超级运动会;媒体传播无孔不入;百姓互动—乡镇大集促销;1、促销员2名 2、百事可乐太阳伞4把 3、百事可乐促销服2件 4、音响设备（含MIC）1套 5、POP组合1组（含“百事饮料，厂家直销，货真价实”横幅一条） 6、售卖货架1组 7、游???物料1组（足球保龄或足球九宫格游戏一组） ;百姓互动—乡镇大集路演;目的：制造乡镇话题效应;;价 格;;;案例分享;纯果乐鲜果粒 上市计划;上市背景及定位 产品介绍 上市策略及目标 上市品牌沟通 电视广告/媒体投放计划 主视觉 上市赠饮活动 上市活动渠道品牌显现和促销 美汁源防御计划; 2009目标: ;我们的立足点: 在主流“橙味”市场竞争以扩大规模;上市背景及定位 产品介绍 上市策略及目标 上市品牌沟通 电视广告/媒体投放计划 主视觉 上市赠饮活动 上市活动渠道品牌显现和促销 美汁源防御计划;白色代表新鲜 金色代表高端;上市背景及定位 产品介绍 上市策略及目标 上市品牌沟通 电视广告/媒体投放计划 主视觉 上市赠饮活动 上市活动渠道品牌显现和促销 美汁源防御计划;策略; 产品: 橙味果粒是最大的果汁饮料品类 包装: 独特而标志性的瓶子 品牌: 借力纯果乐品牌 – 世界领先果汁品牌 明星代言;上市背景及定位 产品介绍 上市策略及目标 上市品牌沟通 电视广告/媒体投放计划 主视觉 上市赠饮活动 上市活动渠道品牌显现和促销 美汁源防御计划;3;Q A;Thank you！