“财富中国”、“老同学大联欢”节目分析.ppt

壹、前言：我们的使命 ; 以我们的节目价值 帮助您缔造市场价值 ;贰、关于未来的缔造者—— 东方远景 ;叁、《财富中国》节目特征及优势分析;3.1、 栏目背景简介 《财富中国》是由湖南电广传媒强势推出的一档财经证券资讯类节目，为广大电视观众提供丰富准确、即时详实的财经信息。 《财富中国》首创国内媒体全新的节目概念，以服务天下股民为宗旨、以信息资讯为手段、以技术实力为依托，在树立自身为国内电视业财经资讯节目权威地位的同时，竭诚塑造《财富中国》的品牌形象，使之成为国内乃至国际的电视业中财经咨询类的品牌栏目。 《财富中国》凭借自身的人才优势、实力优势、科技优势，形成自身庞大的传播网络；以北京、上海、深圳、香港等四个重要金融城市的直播室为中心，每天同时在全国100多家电视台同步卫星直播超过两个小时的节目，强大的信息流，覆盖全国500多个城市及地区，传播效果显彰。 ; 3. 2、 《财富中国》栏目设置 “开市铃声” 9：20——9：50 主要为广大证券投资者搜集昨日至今晨的来自各大信息渠道的宏观信息和个股资料，并预测它们对沪深两个证券市场大盘和个股的影响。对于新股上市、节目将有来自现场的直播报道和具体的盘面分析。 “劲爆午餐” 11：20——11：50 现场记者、资深专家或分析师在北京、上海、深圳三地共同探讨前市两个市场的盘面热点，分析投资者应当采取的操作策略，预测下午深沪两市盘面趋势。 “股往金来” 14：40——15：10 解读盘面交易热点，剖析市场亮点，追踪主力动向，破译黑马踪迹，预测行情发展。 《财富中国》之“财富” 18：10——18：40 汇聚八方财经讯息，重温证券市场的跌宕起伏，展现投资生活缤纷景观。此时节目内容精彩纷呈，融信息与人文文化于一体，集服务和关怀于一身，收视层面遍及社会各阶层。 ; 3. 3 、 《财富中国》版块设置 产经信息港——必威体育精装版公布的宏观经济政策，产经要闻尽在港内。 股市最前线——紧盯证券市场任何风吹草动，提示投资点滴真经。 公司全接触——面向全国，多角度、深层次追踪上市公司动态，揭示上市公司真相。 数字看天下——用最直观的数据，解析市场的变动。 全球一线通——聚集全球财经大事，关注国际股市、汇市，探准全球经济起伏的脉搏。 上海直播室——金融腹地的窗口，网络天下财富的桥头堡，海派评股的声音每天从这里传向全国。 深圳直播室——深圳本地分析师第天做客《财富中国》，预测大盘趋势，推荐潜力个股。 北京直播室——政策信息的发源地，金融神经的中枢，把握大势的最佳渠道。 节目主播室——整合各方资讯，传播权威观点。 ; 肆、《财富中国》节目受众特征分析 ;;伍、《财富中国》潜在广告主结构分析; 5.1、广告主结构变化趋势： IT、通讯、房地产、汽车、保健品、OTC药品等的广告投入占总体广告投入量的比重逐年增加。其中，保健品的增长速度达57.5%，通讯业的增长速度超过25%。大众消费品的电视广告投入在逐步降低。而《财富中国》节目所针对的正是以上产品的强势消费人群。 ;5.2、广告主广告投资心理分析： 将广告作为树立品牌的长期投资行为 越来越趋于理性分析，注重调查数据 更注重广告的有效到达率 关注广告信息对于强势消费群体的影响 《财富中国》节目实现了节目内容、质量、档次与广告受众、广告主结构的和谐统一。 ;陆、《财富中国》节目品牌价值分析;; 6.1-1、品牌的沿袭优势 较高的品牌价值形成了优良的媒介编辑环境，达到以名扬名的双蠃效果。 在较深层次品牌资产沉积的基础上，《财富中国》节目的总冠名和上海、深圳直播室的冠名，所涵盖的广告价值非常巨大。初步估算，目前已经达到2700万元。而且，随着节目发行、宣传工作逐步深入，业界认同感和权威性的不断增强，其增值潜力也将十分巨大。 ;; 《老同学大联欢》节目简介 ;; 《老同学大联欢》节目定位 ;;《老同学大联欢》广告主投资心理分析; ▲??;受众群分析界定;; 受众年龄划分： 青年人追求快乐，较为关注活跃而时尚的明星嘉宾，喜欢轻松活泼的现场氛围，并且能够相对超然地去感受不同时代的酸甜苦辣。 中年人注重健康，较稳重而怀旧，更希望在真挚亲切的谈话和回忆里，重温心灵纯净的年少时光，唤起日渐遥远的激情，自然融入在课程形式的娱乐环节。 ;受众收入划分： 工薪阶层（个人年收入15000-50000） 白领（个人年收入50000-100000） 高收入人群（个人收入在100000以上） ; 广告客户分析 ;;广告形式;; 冠名赞助办法： 冠名价格：720万RMB /年 冠名回报： 节目宣传口径统