最基本的与文案有关.pdfVIP

每一个广告作品都是值得阅读的书，如果能阅读出好在哪 里，不好在哪里的话，广告本身就是最好的教材。 推荐给广告新人的书 石孟慈 玛丽亚有一只左眼瞎了的猫 你，最多能想到几种表述方式？ 1.一 只 猫 ， 左 眼 瞎 了 ， 是 玛 丽 亚 的 。 2.玛 丽 亚 的 猫 ， 左 眼 瞎 了 。 3.玛 利 亚 的 猫 瞎 了 ， 是 左 眼 。 4.瞎 了 左 眼 的 猫 ， 属 于 玛 丽 亚 。 5.玛 丽 亚 有 一 只 猫 ， 瞎 了 ， 是 左 眼 不 是 右 眼 。 6.玛 丽 亚 的 左 眼 瞎 了 ， 不 ， 是 她 的 猫 。 7.谁瞎了左眼? 玛丽亚? 还 是 她 的 猫 ? 居然是她的猫 。 8.谁瞎了左眼? 玛丽亚? 还 是 她 的 猫 ? 幸 亏 不 是 玛 丽 亚。 9.玛 丽 亚 没 有 瞎 ， 她 的 猫 瞎 了 ， 是 左 眼 。 10.世 界 上 瞎 了 右 眼 的 猫 ， 都 不 属 于 玛 丽 亚 。 11.玛 丽 亚 看 得 见 整 个 世 界 。 她 的 猫 ， 瞎 了 左 眼 ， 看 不 看 得 见 整 个 世 界 ? 12.所 有 眼 睛 正 常 的 猫 ， 都 不 是 玛 丽 亚 的 。 13.玛 丽 亚 的 猫 ， 左 边 的 眼 睛 看 不 见 。 14.玛 利 亚 的 猫 只 用 右 眼 抓 老 鼠 ， 因 为 左 眼 瞎 了 。 15.看 不 见 世 界 的 是 玛 丽 亚 的 猫 ， 不 是 玛 丽 亚 。 16.玛 丽 亚 的 左 眼 正 常 ， 右 眼 正 常 ， 她 的 猫 只 有 一 半 正 常 。 17.玛 丽 亚 的 猫 的 左 眼 ， 真 的 完 全 看 不 见 。 18.世 界 上 有 很 多 玛 丽 亚 ， 可 能 只 有 一 个 玛 丽 亚 ， 有 一 只 左 眼 盲 了 的 猫 。 19.世 界 上 有 很 多 瞎 眼 的 猫 ， 只 有 一 只 瞎 了 左 眼 的 ， 是 玛 利 亚 的 。 20.玛 丽 亚 没 瞎 ， 她 的 猫 有 瞎 ， 只 有 左 眼 瞎 。 21.“ 瞎 了 左 眼 ， 我 的 猫 ” 玛 丽 亚 说 。 22.“ 我 希 望 ， 我 的 猫 没 瞎 左 眼 ” 玛 丽 亚 说 。 23.事 实 上 ， 玛 丽 亚 的 猫 瞎 的 是 左 眼 不 是 右 眼 。 2 4 . … … 用最平实最直接的话去表述广告对象，然后尽可 能的延展，中文最精彩的地方就是它可以自由组合， 排列出无限种可能的表达方式，广告文???，就是要 练就火眼金睛，从无限多的表达中，识别出最贴合 消费者心态，最具有影响力，也就是广告效果最强 的那一句。 卖果汁的客户希望告诉消费者他的果汁很好喝， “很好喝”是讯息传达的核心。 如果，一个文案人员只是写下“很好喝”三个字，一定 没有人觉得这果汁是好喝的，为什么? 因为大家知道这是广告，广告一定会这么说的。 所以，关于好喝，应该有更差异化的诠释 到底是100颗新鲜苹果手工现榨的好喝； 还是不必冰在冰箱感觉依然甜美的好喝； 或者是你愿意骄傲的拿出来宴请客人喝的好喝…… 文案不是天马行空的创作 广 告 文 案 ， 是 用 文 字 诠 释 ， 塑 造 产 品 差 异 ， 别 无 其 它 。 诠 释 。 《 说文解字》 ：“诠”，具也；“释”，解也。 感 、 理 性 并 包的具象解释，从更深的层次去描 述 表 达 。 诠释的效果，往往比讯息本身更迷人。作为文案，十八般 武艺不必样样精湛，唯诠释要登峰造极。 一首乐曲，同样是钢琴的演奏，不同的音乐家演奏 出来的感觉可能不同； 一幅墨宝，钢笔落款跟用毛笔的落款同样会给我们 截然不同的感受。 为了更好的诠释，就要求我们必须拥有更广博的知识储 备，将 “书到用时方恨少”扼杀在源头。 一个文案，如果他的脑中只是文字的排列组合， 只是懂得文字的运用。这，一点意义都没有。 文案很美，写文案