奥美：360°度品牌构建方案,152页超经典珍藏版_快乐由我SMJ.pptVIP

;;360°度传播建立品牌;世界级品牌(2000) ;品牌力量评估范畴 ;~ David Ogilvy 1955 ~;“产品是工厂所生产的东西；品牌是 消费者所购买的东西。产品可以被 竞争者模仿，但品牌则是独一无二的。 产品极易迅速过时落伍， 但成功的品牌却能持久不坠 。” ~ Stephen King, WPP Group ~;;;PG 宝洁 ;形成品牌的原料;形成品牌的原料;你如何呈现品牌？; Fresh Seafood;生猛海鲜; Heart Surgeon 心臟手術;心脏手术;你认得她是谁吗?;她是一个品牌吗?;现在 认出来了吗??;三个层次的意义;换个样子，如何?;传播扮演的角色; 每个品牌中都一定有个产品, 但不是所有产品都可成为品牌！！！ ;强势品牌创造强势价值 ;强势品牌的好处;品牌三大核心真象;品牌建立需经年累月 ;一夕之间购买所得？ ;效果如何？ ;衡量品牌资产的工具;BRANDZ简介;於1998年进行第一次研究 超过 70,000 访谈 17个国家，包括中国 超过 3,500 个国际和当地知名品牌 53个产品和服务类别;品牌参与度有所不同 ;强势 品牌 vs 一般品牌;雅虎! vs IBM ;奥美的360度品牌管家之道 ;奥美的远景;奥美的价值观;奥美360?度品牌管理;“360?度品牌管理”是一套 帮助你成功地建立及管理 消费者与品牌间的关系的思考工具” ;品牌的领域在哪里？;品牌如何建成;Line extensions 产品延伸;在360?度过程中;360?度品牌管理;360?度品牌管理 ;以前的整合;有什么改变了？;新的360?度品牌建立方式;新的360?度品牌建立方式; “360°度发挥得最好的时机是当你有一个很强的点子。 点子够强，360度便会很自然地发生。” Shelly Lazarus CEO Ogilvy Worldwide ;3600品牌管家的功用 ;3600品牌管家的功用(续 );A 3600 Brand 360度的品牌 ;资产;由6个相互相关的资产组成;我们必须 ;品牌小组必须知道;品牌小组必须知道(续) ;;认得出这个品牌吗？ ;它的资产是什么？ ;案例分享: 台湾的诚品书店;品牌检验 Brand Audit;品牌检验 Brand Audit;品牌动脑 Brand “Away Day”;诚品 3600全方位体检;诚品 3600全方位体检;声誉 Goodwill;书店 ;品牌扫描 ;BrandPrint;探索参与地带; 运用媒体创意， 增加接触机会。;休息一下吧！;在地下铁的镜子 - 瘦身哈哈镜;;;;;;;;;;;;;;;Brand Scan 品牌扫描;品牌整合的力量;当时状况;雇佣了奥美以后;全球性品牌检验 (Brand Audit);挑战;言出一致;IBM的品牌写真;IBM的品牌写真;“四海一家的解决之道”;戏剧性的立即冲击力;在中国市场的冲击力;结果;结果;任何“电子化”可以做到的, 我们在中国 都可以做得更好, ;背景;IBM曾经花费十亿美元推广一个叫“网络计算机”的概念，试图让那些大型机人性化 也制作了一些人们喜欢的广告 但是这个品牌还是被视作属于一个旧式公司而非面向未来的;挑战;e-business 来了;品牌写真;耕地 针对问题，培养需求 相关性 播种 将品牌定位为解决方案 可信性 种植 发展利益点 活化 保护收成 资本化共享价值 证明 增产增收 利用背书以加深认可 宣扬; 耕 地 ;为新格式命名;; 播 种 ; ;前导电视广告;前导电视广告; 播 种 ; ; ;; 播 种 ;“协同工作”电视广告;电子商务时代，怎样协同工作才能和谐如一？;Killer App TVC;“网际商城”广告;; 播 种 ;RS/6000 电子商务 解决方案 总有一天 您的企业在网上赢得客户，已无可避免…… RS/6000 电子商务解决方案，带您跨出一大步;RS/6000 高可用性 解决方案 总有一天， 您企业的关键业务运行，绝不容许任何意外…… RS/6000 高可用性解决方案，带您迈出一大步; 即使是天生高手，我也需要一个好的舞台 越先进的应用，越要求表现 AS/400e = 全面支持先进应用; ;PSG 电子工具 工具 人类文明的起点 生产力水平的标志 电子商务时代，您用什么进行创造？;从此，工作不只是生存的需要，更是一种真实的快乐;查询、选购您中意的电子商务工具，尽在 ;第二阶段