2011年十二月腾讯qq网购框架电梯平面广告效果评估报告[NXPowerLite].pptVIP

2011 年度媒体广告投放效果评估 腾讯QQ网购 框架电梯平面广告投放效果研究报告;*;项目背景-调研方法描述;*;研究背景 Research Background;腾讯QQ网购电梯平面广告本次投放效果;*;*;最近一个月，淘宝商城的整体广告到达状况最好，其次是腾讯QQ网购。 京东商城在广州的广告到达状况好于其他两个品牌在两个城市的状况，但是在深圳的广告到达状况偏弱。;淘宝商城的知名度最佳，腾讯QQ网购和京东商城的知名度相近。各品牌在两性受众之间并无显著的知名度差异。 分城市来看，淘宝商城在两城市的知名度都非常好；腾讯QQ网购在深圳的知名度略好于广州；京东商城在广州的知名度则显著高于在深圳的知名度。;在认知腾讯QQ网购的受众中，“商品”、”美食”和”娱乐”是受众认知度最高的三个分类内容。 分城市来看，广州受众对各分类内容的认知度要高于深圳受众。 除“生活服务类??内容以外，女性受众对各分类内容的认知度均高于男性受众。 ;在认知腾讯QQ网购的受众中，“商品”、“娱乐”和“美食”是受众最感兴趣的三个分类内容。 分城市来看，腾讯QQ网购分类内容对广州受众的吸引力要强于深圳受众。 除“生活服务类”和“活动”内容以外，女性受众对各分类内容的兴趣均高于男性受众。 ;*; 广告制作元素 100%;广告信息传递-出示广告版前 ;目标受众对广告的喜爱度较高。;从广告本身来看，目标受众评价较高的看法是：容易理解和贴近生活，但广告的娱乐性还有提升空间。 分城市来看广州受众对广告的评价高于深圳受众。;两性受众对广告的评价较为一致。;广告投放后产生的影响;广告一定程度上提升了目标受众对“腾讯”的品牌印象。 分城市来看，广告的提升效果在广州较好。而广告对两性受众的影响不存在显著差异。;广告提升了目标受众使用腾讯QQ网购购物的意向。 分城市来看，广告对购买意向的提升效果在广州较好。而广告的提升效果在两性受众之中不存在显著差异。;研究结果综述 Conclusion and Evaluation;