设计方法与市场研究.pptx

设计方法与市场研究;一、设计策略与设计文化基本知识 设计与文化 对“设计文化”的两种理解： 1. 把“设计文化”看作是设计学科的元理论。 把“设计文化”研究看成是超越于设计学系统本身的概念、范畴、体系的更高一层的理论。或者说，对设计的基本概念进行更为深入的、批判式的研究。 2. 把“设计文化”看作文化的一种形态。 正如人们曾经把不同的生活行为都归入到文化中一样，如饮食文化、休闲文化、旅游文化、礼仪文化、社交文化等等那样，“设计文化”可以被看作为文化的一种倾向或一种流派。在这样一个意义上，“设计文化”是一种把文化“设计化”的企图。也就是说，如果文化把自己的研究领域定位为对“设计”进行探讨，从而能够以文化的方式对于“设计”说出一些更多的什么的话，那末，这种文化就可以被称作为设计文化。 ;二 、设计理论研究的两种途径 1、从文化人类学的角度来寻求理论支持。这种思路，把对设计的理解，归结为心理分析或社会结构分析或行为分析等等。因而，在一定意义上来说，这种“设计文化”，就具体归结为设计心理学、设计社会学、设计（创造）行为学的理论形态； 2、从历史学的角度来寻求理论支持。根据这种思路，设计的某种行为被作为历史的事件和历史发展本身在时间序列上的依次呈现，设计文化被描述为一种生长、衰亡的历史过程。因此，历史学理论也就成了设计的元理论。 ;（一） 文化滋养着设计的创作 “文化”是人的世界的基本特征。 世界不必再到它的文化性质之外去为自己寻找什么“本原”。世界就是自己的文化性质本身。我们在设计的研究行为探询文化的行为，就涉及到对世界的基本特征的研究。 我们对设计的思考，应该以文化世界本身为基础和目标。 文化滋养着设计的创作——以家具设计为例 ; 哥特式又称高直式,是以其垂直向上的动势为设计特点。哥特式建筑以尖拱取代了罗马式圆拱,宽大的窗子上饰有彩色玻璃宗教画,广泛地运用簇柱、浮雕等层次丰富的装饰。 这种建筑符合教会的要求,高耸的尖塔把人们的目光引向虚渺的天空,使人忘却现实???幻想于来世。 哥特式家具着意追求哥特式建筑的神秘效果。最常见的手法是在家具上饰以尖拱和高尖塔的形象,并着意强调垂直向上的线条。 ; （二）、设计是一种文化创造 A、 设计的文化价值 1、设计是人类有目的的审美创造活动。 人与动物的区别，在于“人是按照美的规律创造事物的。”（马克思） 人是先有具体的功能要求和目的，然后产生设计意念并付诸相应劳动。 设计有更多的艺术成分。它与科学不同，虽然宗旨在于 创新。科学是研究已有的东西，设计是要创造新的东西。 琼斯认为，设计是艺术和数学适当的混合。 ; 2、 设计是一种问题求解活动 设计过程本身是一个不断决策的过程，以问题求解、寻找问题答案为核心。它是人们为满足一定需要、精心寻找和选择备想方案的活动。 在设计的不同阶段里充满许许多多的“选择”和“评价”，由一系列大大小小的循环衔接而成。 ;设计所传播的信息体现着特定民族文化的人文特征，渗透着民族文化特征;设计所传播的信息体现着特定民族文化的人文特征，渗透着民族文化特征;设计所传播的信息渗透着民族文化特征;设计所传播的信息体现着特定民族文化的人文特征，渗透着民族文化特征;北京2008奥林匹克申办标志  运用奥运五环色组成五星，相互环扣。象征世界五大洲的和谐、发展、携手共创新世纪。五星，是中国国旗的形象元素，象征主办国的地位。图形又似一个打太极的人形，以表现中国传统体育文化的精髓。整体结构取自中国传统吉祥图案“中国结”，借以祝福北京申奥成功及2008年奥运会吉祥如意。整体形象行云流水，气韵生动，充满运动感，以此表达奥林匹克更快、更高、更强的体育精神。;中国工商银行行徽 中国工商银行行徽整体上是一个隐性的方孔钱币，体现金融业的行业特征，并借题发挥出“方圆的规矩”的哲理想，行徽的中心是一个“工”字，使经过特别变形的，中间断开，加强的“工”字的特点，而且表达了深层涵义，两边对称，体现银行与客户之间平等互信的依存关系。以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是哲学上的辩证法，是银行与客户的共存基础，;深圳市商业银行 设计旨在突破银行多数用钱币的模式，重人性，创造一种温馨和亲和力，体现银行为市民服务的宗旨。图形以深圳市市花杜鹃、“商”字的基本形、撑开双臂的人形组合而成，以表达市民所拥戴的银行之意 ;爱心2000 爱心2000活动标志以手语“爱心”的一只手形位整体图案，其挺直的“三”指象征着健康、向上的势态，象征着坚韧、不屈不挠的精神，使标志画面整体构成的手语“爱心”图形具立体感、形象化，有力的体现出“关爱”、“自强”精神 ; 苹果电脑的设计，