博斯腾湖旅游景区推广的方案.docVIP

博斯腾湖旅游景区推广方案 博斯腾湖：新疆的旅游圣地 第一部分：整体分析 1、博斯腾湖景区简介 博斯腾湖古称“HYPERLINK /view/343590.htm西海”，唐谓“HYPERLINK /view/4192472.htm鱼海”，清代中期定名为博斯腾湖，位于HYPERLINK /view/1315904.htm焉耆盆地东南面HYPERLINK /view/266023.htm博湖县境内，是HYPERLINK /view/61891.htm中国最大的内陆淡水吞吐湖。维吾尔语意为“绿洲”，一称巴格拉什湖，是中国最大的HYPERLINK /view/1922463.htm内陆淡水吞吐湖。博斯腾淖尔，HYPERLINK /view/19558.htm蒙古语意为“站立”，因三道湖心山屹立于湖中而得名。博斯腾湖距博湖县城14公里，距HYPERLINK /view/734055.htm焉耆县城24公里，湖面海拔1048米，东西长55公里，南北宽25公里，略呈三角形，大湖面积约988平方公里。蓄水量99亿立方米。大湖西南部分布有大小不等的数十个小湖区，小湖区有较大的湖泊，总面积为240平方公里，湖水西东深，最深16米，最浅0.8米，平均深度约10米左右。总面积1228平方公里的博斯腾湖与HYPERLINK /view/86044.htm雪山、湖光、HYPERLINK /view/132730.htm绿洲、HYPERLINK /view/2393.htm沙漠、奇禽、异兽同生共荣，互相映衬，组成丰富多彩的风景HYPERLINK /view/1133415.htm画卷。大湖水域辽阔，烟波浩淼，天水一色，被誉为沙漠瀚海中的一颗明珠。小湖区，苇翠荷香，曲径邃深，被誉为“HYPERLINK /view/32023.htm世外桃源”。 2、旅游业背景分析 旅游业在国际上被誉为永不衰落的朝阳产业。整个世界的旅游市场都在不断的扩大，所以说旅游市场的发展前景是相当好的，但同时旅游市场是一个很不稳定的市场，很多因素都会影响到这个市场的发展例如社会的安定、经济发展、地方的环境等等。 中国以崭新的姿态进入了21世纪，旅游产业在国民经济新世高速增长的拉动下保持着高速度发展。已经过去的几年中，在全球不大太平、经济普遍低迷的情况下，中国经济保持7％以上的高速度增长，令世人关注。在国际旅游方面，稳居亚洲第一，名列世界十大国际旅游目的地之一。中国旅游业在这种不利的外部环境中，逆流而上，取得了良好的发展业绩。入境旅游、国内旅游继续保持增长的势头，出境旅游在规范中发展，旅游行业在整顿中前进，旅游增长质量不断提高，旅游业大发展的外部环境逐渐形成，旅游业作为国民经济新的增长点的地位得到了进一步巩固。 3、我国旅游社会因素分析 我国旅游业发展虽起步较晚，但发展速度举世就目前来说，对旅游者的冷漠是社会环境的一个大问题，从对旅游者的冷漠转化成为旅游者的友好，这是各个旅游景区、景点的总体观念的转化问题。旅游企业现在基本上都已经建立起一套比较完整的观念，把这种观念从企业推向社会，使景区变成微笑景区，这是社会环境中一个最重要的问题。同时语言环境也影响着旅游业的发展。目前语言环境问题在国内旅游业基本已不存在了，但在国际旅游里语言问题现在是非常薄弱的一个方面。从竞争角度来说，语言环境的不足也是影响国际竞争的一个重要因素。所以，要开创国际化发展模式，必须综合提高旅游发展的整体水平。 4、博斯腾湖的分析 博 斯 腾 湖 主 因 素优势 （Strengths）深厚的文化底蕴； 丰富的旅游资源； 日益改善的旅游环境； 新的旅游产品开发；劣势 （Weaknesses）产品宣传不够到位； 旅游附属产业发展滞后博 斯 腾 湖 的 环 境机会 （Opportuninties）经济迅速发展，人民收入大幅增加； 旅游业整体升温； 文化旅游和特色旅游兴起； 区域合作给旅游业带来发展空间； 河北省旅游业发展电视电话会议的召开威胁 （Threats）国内旅游业竞争的加剧； 金融危机导致入境游客量下降； 各种不确定因素增多，当地政府缺少应急方案。 第二部分：线上推广方案 1、 总体思路：强势推广，注重互动，全面覆盖！以品牌形象宣传为主，通过一定阶段的宣传，提升品牌的知名度和美誉度，加强品牌认知；以品牌形象带动产品宣传，突显系列产品特性，提高促购度。 1-2、以都市365生活网的资源优势为主，365网是乌鲁木齐最大最专业的城市生活门户社区，致力于提供生活资讯、消费购物、乌鲁木齐吃喝玩乐、旅游交友、打折促销、乌鲁木齐房产家装等信息，浏览网站的人多，本地化强，群体大，在365网站推广具有事半功倍的效果。