第6章公共关系专题活动.pptVIP

第六章 公共关系专题活动;一、举办记者招待会;　　新闻发布会又称记者招待会。组织新闻发布会的关键是选择具有新闻价值的信息。　　 案例：中国足球队化解危机的公关 ;新闻发布会的准备工作;二、实施社会赞助活动; 明确赞助的目的。扩大知名度。增强信任度。提高美誉度。 确定赞助的目的。体育事业。文化事业。教育事业。社会福利和慈善事业。 拟定赞助计划。 测定赞助的效果。;赞助—四通集团向未来投资;　和设备支持，四通总裁段永基甚至诚挚的向接受赞助者说：“拜托了。”此事经过公司、媒体的宣传，加上知识界、科技界、教育界本身对此事的重视，在社会公众中引起了强烈的反响，取得了巨大的成功。 分析：作为高科技企业的四通公司，赞助代表中国科技未来的学科奥赛活动，抓住了相关社会公众的注意焦点，顺应了科教兴国的社会共识，也契合了公司自身的特点。通过此次赞助活动，学科奥赛代表队获得了活动经费，社会公众对科技、教育的重视又一次被唤起，四通公司也广泛地宣传了自己，树立了重视社会责任的企业形象，取得了多方“多赢”的效果。; （一）举办展览会 （二）会展业经营与公关策划;（一）举办展览会; 展览会是一种综合性的大型公关专题活动，往往能成为新闻媒介追踪的对象，是新闻报道的好题材。展览会带有娱乐的性质，可以吸引公众前来参观，以增进对组织的理解。 2.科学分类 展览会的类型大致归纳为以下几类：; （1）从内容来划分，可分为综合性展览和专题展览，综合性展览介绍一个地区或一个组织的全面情况。专题性展览是围绕某一专业或一个专题举办的展览。 （2）从举办的地点划分，或分为室内展览和露天展览。 （3）从展出商品种类的多少来划分，可分为单一商品展览会和混合商品展览会。单一商品展览会也称为纵向展览会。商品展览会也叫横向展览会。; （4）从展览的性质划分，可分为贸易展览会和宣传展览会。目的是大做实物广告，促进商品的销售。 （5）从展览的规模看，有大型的综合展览会、小型展览会和袖珍展览会之分。 3.精心组织; 在举办展览会时一般应注意下列问题： 确定展览会的主题和目的。确定参展单位和参展项目。明确参观者类型。选择展览的时间、地点。培训展览会的工作人员。准备展览会的辅助设备的相关服务。成立一个专门对外发布新闻的机构。设计展览会的徽志，准备好展览会的纪念品，并事先准备录音、录像带、各种小册子、展览会目录表等各种辅助宣传资料。; 布置展厅时，要考虑在人口处设立咨询台和签到处，贴出展览会平面图，要在出口处置留言簿。确定展览会的费用预算。注意采用一些展览会的技巧，如邀请知名人士出席，展览会办得有生气、有吸引力、有新闻价值。 ;4.效果测定 主办有奖测验活动。设置观众留言簿，主动征求意见。当场召开观众座谈会或茶话会，搜集观众的反映。会后登门访问或发放调查信件（表格），了解观众的意见，了解展览的实际效果。 ;展览中的精品--香港乐高国际大展;宣传方面，公关公司提前根据自己掌握的乐高产品资料详细的拟订了展览前、展览期间及展览后分别要播出的新闻稿件，广泛向媒体派发。联络两家电视台提前准备节目，并在儿童节当天播出。 其他措施：请柬背后印上到展览地点的详细地图，方便自行前来参观的人；租用大轿车免费接送参观者；加强与学校及社会服务机构的联系，邀请他们组织儿童集体参观展览；采取抽奖、指定“儿童嘉宾时间”等活跃展览现场气氛；福利院、孤儿院的儿童免费接待并派发礼物；开幕当天新闻媒体提前进入展览现场进行新闻报道。 通过以上措施，本来使主办者忧心重重的一次展览，办成了香港参观人数空前的一次展览，极大的提高了乐高产品的知名度和美誉度。乐高产品展也成为香港每年举办的知名展览。;（二）会展业经营与公关策划;第一，国外会展业的发展与现状 现代展览始于19世纪未，发展分两个阶段。 第二，我国会展业的发展与现状 □从时间上看真正发展只有20年时间。 □从展览规模看，面积正在逐步增大。; □从中外差距看：管理体制上的差异； 展会规模差异；展览设施上的差异；观众构成上的差异。 □我国会展业产业发展与前景。 ; 2.会展目标选择与决策策略 (1)会展决策要素 □营销需要 □市场条件 □营销方式 □内部条件 □决定展出 (2)展出目标策略;□展出目标的内容:基本目标；集体目标；管理目标。 □展出目标的要求:展位静态设计;展位的动态设计;舆论传播设计。 □具体操作过程:项目的选定;寻求支持单位;