第5章制定市场调查方案.pptVIP

第五章 制定市场调查方案;1、市场调查方案设计的含义 2、调查方案设计的基本内容 3、调查方案设计的格式 4、调查方案设计注意问题;一、市场调查方案设计含义;市场调查;（一）明确市场调查的主题 （二）确定调查对象和调查单位 （三）确定调查内容 （四）确定调查方法、方式 （五）估计预算 （六）确定市场调查进度 （七）附录说明;案例：;（一）、明确市场调查主题;调查主题确定为：;（二）、确定调查对象和调查单位;调查对象确定为：;（三）、确定市场调查项目;调查内容/项目的确定（1）：;调查内容/项目的确定（2）：;调查内容/项目的确定（3）：;（四）、决定市场调查方法、方式;调查方式、方法：;（五）、估算市场调查费用;（六）、确定市场调查进度;（七）、附录说明;小结：如何策划一次市场调查活动？;三、市场调查方案设计格式;;;;案例：天天健公司广告调查方案 二、调查的目的和意义 分析现有的各种广告媒介的宣传效果，了解现行的广告作品的知晓度和顾客认同感，了解重点销售区域华南和华东地区市场的消费特征和消费习惯，为天天健口服液2004年度的广告作业计划提供客观的事实依据，并据此提供相应的意见。;案例：火炬职院单放机市场调查方案 三、调查内容 此次市场调研主要内容有： （一）行业市场环境调查 1、火炬职院单放机市场的容量及发展潜力； 2、当前火炬职院单放机种类、品牌及销售状况； （二）消费者调查 1、消费者对单放机的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等）与消费心理（必须品、偏爱、 经济、便利、时尚等）。 （三）竞争者调查 1、主要竞争者的产品与品牌优、劣势；;案例：天天健公司广告调查方案 三、调查内容 1、天天健口服液的知名度以及在市场中的排名 2、了解顾客对天天健广告的喜好程度 3、了解地区顾客的消费心理和消费特点 。。。。。。;;;;四、市场调查方案设计注意事项;作业：