第3讲产品与品牌.pptVIP

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2017-04-26 发布于北京
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第3讲产品与品牌.ppt

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第3讲产品与品牌

第三讲产品与品牌;;;;;产品整体概念：以书为例;二、产品生命周期策略;;引入期与成长期的营销管理;营销策略 ;具体营销策略有：;新产品的定价与促销力度组合，可形成四种策略选择;成长期的特点与营销策略;营销策略;具体策略是：;成熟期与衰退期的营销管理; 营销策略;;衰退期的特点与营销策略; 营销策略 ;三、新产品开发;开发新产品的必要性;四、品牌;属性：一个品牌首先给人带来特定属性。例如奔驰表现出昂贵、制造精良、耐用。利益：顾客不购买属性，他们购买利益，属性需要转换成功能和情感利益，如属性耐用可以转化成为功能利益——“我可以有好几年不买车了”，属性昂贵可以转化成为情感利益——如显示身份和令人羡慕。价值：品牌体现了该制造商的某些价值感。文化：品牌可能附加和象征了一定的文化。如“奔驰”意味着德国文化：、有组织、有???率、高品质。“可口可乐”代表着美国文化：时尚、快乐、最真的产品个性：如果品牌是一个人，一种动物，那么脑海里会浮现什么呢？他们的心理行为特征是怎样的？使用者：卖给谁？;品牌资产——消费者角度; ;;品牌经营的意义; ;