泸州分水岭油纸伞广告策划案.pptVIP

泸州分水岭美美牌油纸伞广告推广建议方案;目?录 ;一、前言(分水油纸伞起源于明末清初年间，至今已有四百多年历史。);产品介绍：;二、市场总调查分析;省内竞争对手分析;综上所述，得出以下结论：;省外竞争对手分析;综上所述，得出以下结论：;产品以及消费者分析;1、优势 泸州分水油纸伞制作工艺特殊，是中国仅存的唯一一家保持桐油、石印传统工艺纸伞生产企业，把美观与实用功能结合在一起 1）经久耐用、工艺精细、品种多样、花型美观，推动了泸州油纸伞的发展。 2）2008年被评为“国家级非物质性文化遗产”，被专家誉为“中国民间伞艺的活化石”，中央电视台曾专题采访报道。 3）它是由国家级唯一法定继承人毕六福所经营的在中国大陆唯一一家手工油纸伞生产的企业。 4）分水岭入选会中国世界纪录协会世界油纸伞第一镇候选世界纪录。 2、劣势 1）品牌意识差，销售渠道窄。 2）没有引入现代广告的宣传方式。 3）没有充分认识到油纸伞的文化收藏价值。;可树立优势： 1.它被授予“国家级非物质文化遗产”——纸伞业唯一。 2.它保留几百年的传统制作手工艺制作方式，被誉为“民间工艺活化石”——纸伞业唯一。 3.它的图案制作沿用数百年的石印技术——纸伞业唯一。 4.它是由国家级唯一法定继承人毕六福所经营的在中国大陆唯一一家手工油纸伞生产的企业。 5.分水岭入选中国世界纪录协会世界油纸伞第一镇候选世界纪录。;产品优势及特点：;与油纸伞相关的文化　;泸州油纸伞的制作工艺特点;三、广告策略;四、媒介策略; 分水岭油纸伞媒体选择及推广;（1）用广告嵌入法，在群众了解泸州，了解泸州各大景区及历史的时候，使用插入广告形式来作为一种途径； 1与泸州当地政府协商，为推广泸州分水岭美美牌泸州分水油纸伞在各大旅游书刊以及报纸、网站、电视报道等有关泸州景区信息中都插入美美牌油纸伞的消息。 （2）在一些大型的购物网站上建立销售点来解决部分群众的需求； （3）其次就是在一些大中型的时尚杂志与文化文学类杂志上，做大量的宣传：; （2）在一些大型的购物网站上建立销售点来解决部分群众的需求； （3）其次就是在一些大中型的时尚杂志与文化文学类杂志上，做大量的宣传： ;1可以与个书籍出版商、作者等商量，在书的扉页使用美美牌油纸伞的意境图，（主要一定附上美美牌油纸伞的品牌logo） 制作宣传册，DM单，在泸州各大旅游景点分发，海报则可以在销售点，景区进行张贴，使其与泸州旅游相互呼应。 1制作的宣传单一定与油纸伞形象紧密相连，处处透出油纸伞悠久历史和文化底蕴丰厚的特点 等其有了一定知名度后，还可进行全国甚至世界性的展出，将分水岭油纸伞厂的历史及不同分类的伞进行展出。;在第一期广告推广阶段起到了前期其打开知名度的效果时： 美美牌油纸伞已经在各文化书刊及旅游杂志已经各类纪念品市场中打开市场有了一定的知名度。 其富有文化内涵的logo设计已经在文化人士以及各爱好旅游的人士心中留下了良好的形象。 达到效果后，开始推广广告第二阶段： 提升产品知名度，打开市场;用艺术会展的方式进行第二阶段的推广;例如： 在成都黄龙溪景点选择2010世界小姐走秀T台，将整个会展布置成古色古香但又不失现代艺术感的会场，请15名至30名会展模特穿上与油纸伞相呼应的旗袍装以一种人与伞皆为艺术的T台展示秀。 备??：会展装饰以油纸伞作为装饰为主以衬托出油纸伞优雅文化、艺术与修养、历史与现代的气氛。音乐陪以古典轻柔的轻音乐让人感到舒适而古老经典，联想到油纸伞是历史悠久富有文化内涵与艺术造诣的艺术品、收藏品。;谢谢大家！