第10章支配型农业传播与沟通策略.pptVIP

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2017-04-25 发布于四川
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第10章支配型农业传播与沟通策略.ppt

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第10章支配型农业传播与沟通策略

第十章支配型农业传播与沟通策略;第一节传播与沟通效果策略;第一节传播与沟通效果策略;（一）枪弹威力;（二）皮下注射（刺激—反应模式）;（三）社会认同的诱导;（一）正反面说服效果（美国的三次试验）; 原先反对者原先赞同者只说一面 36% 52% 两面都说 48% 23% 结论：对原来持反对意见的人，讲正反两面道理，有助于使他们态度转变；对原先赞同传者观点的人，只讲正面理由可以坚定其态度。 ;教育程度不同的人的影响：;（二）恐惧感说服效果（威胁受传者）;（三）内容说服效果;（四）受传者个人性格的说服效果;三、传播与沟通效果策略的缺陷;推广人员：过分重视用媒体说服用户;第二节创新扩散策略;一、创新扩散的概念;（一）个体决策者的采纳过程与沟通策略;四个创新扩散阶段：;采纳率表示一种创新被某社会成员所采纳的速度。;（二）扩散曲线与沟通策略;（二）扩散曲线与沟通策略;（一）沟通效果偏见;（二）技术偏见;（三）单向信息流偏见;（四）进步农民偏见;进步农民受益的原因：;第三节大众传播策略;一、意见领袖和两级传播;早期传播模式和两级模式;二、大众传媒与现代化;三、大众传媒策略的缺陷;（一）受众选择媒介--使用与满足学说;（二）传者与受者相互作用;（三）现代化不能引进