网络视频和传统电视的竞争与融合的论文.docVIP

　　网络视频和传统电视的竞争与融合的论文 　　2010年被认为是视频网站的收获之年，在经过了2009年的低谷之后，2010年视频网站采取了许多大的举措，如酷6网和优酷网的成功上市，优酷网的自制剧“11度青春”系列引起了巨大的反响等。根据nic 发布的调查报告，截至2010年12月，网络视频用户规模达到2.84亿，在网民中的渗透率约为62.1%。与2009年12月相比，网络视频新增用户4354万，增幅达18.1%。随着数字媒体的发展和国内网络视频服务水平的提高，网络视频已经成为人们尤其是年轻人获取电影、电视以及其他视频内容的重要媒体，传统电视媒体的发展面临着挑战。 　　从传播特征来看，网络视频与传统电视各有其优劣势。传统电视的优势在于内容方面，其信息采集网更成熟，有丰富的内容资料，拥有品牌优势以及内容生产和集成播控的牌照资源；从终端来看，电视媒体的终端普及率更高，画面质量和流畅性更好。而网络视频的主要优势则在于其互动性，用户可以自主选择想看的节目，并且网络视频的终端便携性更高。虽然传统电视正在受到来自新兴媒体网络视频的挑战，但网络视频也由于目前仍然存在的局限而面临进一步发展的困难。 　　一、版权影视剧成为网络视频业的热点 　　目前，国内网络视频网站的定位主要有四种类型：其一是视频分享类网站，如最为典型的土豆网、优酷网及酷6网；其二是视频点播／直播类网站，如21、激动网、凤凰网等；其三是p2p播放平台，如pps、pplive等；其四是hulu正版模式，如openv、搜狐视频等。 　　早期中国视频网站的主要模式是模仿youtube的视频分享类网站，而随着hulu的异军突起，国内的视频网站纷纷宣布放弃youtube模式选择hulu模式。.网络视频媒体的内容从以ugc（用户生成内容）为主转向了以正版、专业的长视频为主导。 　　这种转变主要有两方面的原因：一方面，虽然数码设备的普及和用户的表现欲望提升是不争的事实，但以原创和草根为标签的ugc类内容鲜有高质量和影响广泛的作品，缺乏竞争力。用户最偏好的节目主要集中在影音娱乐方面，ugc类内容关注度则在下降。可见，由专业机构制作的影视剧等内容更能吸引用户。另一方面，2009年以来，政府对网络版权的监管不断加大，在版权视频内容提供商以及坚持正版的视频网站的不断推动下，版权影视剧成为视频业内热点。因此，受网络视频用户观看喜好和版权问题的影响，目前视频网站内容体系的运营重点均已转向影视剧类内容。 　　购买版权视频内容，吸引用户，通过广告盈利的hulu模式成为中国视频网站发展的主流方向，这也使得视频网站对优秀影视剧资源的争夺日益白热化，如优酷网不断拓展深化的“合计划”、土豆网的“黑豆高清战略”、搜狐视频的正版公开课程和影视剧策略等。这种对于资源的争夺，由于版权内容的购买费用昂贵和政府监管的加强，使得视频网站呈现出内容同质化程度较高的局面。为了凸显自身特色和增加用户粘性，各视频网站开始自主或参与投资制作内容，如优酷网参与投资的“11度青春”系列、土豆网的《欢迎爱光临》等等。与此同时，独播剧、热播剧、首播剧等传统电视媒体的内容发行模式也越来越多地被互联网所借鉴采纳。 　　二、传统电视纷纷进驻 　　csm研究数据显示，电视仍然是日常生活中接触率最高的媒体，互联网的接触率虽然超过广播、报纸等媒体，但其受众比例及规模仍远低于电视。受众接触互联网在早、中、晚形成三个高峰，比例均在5%左右。晚间21点到22点，上网成为分流电视家庭收视的力量，电视收视被分流的人群主要来自15-34岁的年轻观众。可见，虽然网络视频在内容方面存在着一定的困境，但新媒体的交互性和开放性使得人们尤其是年轻观众对其喜爱日益增强，而对传统电视的忠诚度有所降低，因此，仍然对传统电视构成了一定的挑战。 　　美国学者罗杰·菲德勒在他的《媒介形态变化——理解新媒介》一书中曾提出“媒介形态变化原则”：一切媒介都有它的自适应系统，当新媒介出现后，旧的媒介为了在不断改变的环境中生存，不得不找寻自己的优势或吸取新媒介的长处来适应和发展。传统电视也开始在新媒体的环境下寻求改变，以适应新的传播格局。 　　比如，中央电视台于2009年底推出的中国国家网络电视台，简称“tv”，是以视听互动为核心，融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的立体化传播平台。其优势是显而易见的：一方面，国家网络电视台以中央电视台为依托，在诸多方面都享有国家的政策支持；另一方面，国家网络电视台实行“台网捆绑”的模式，依靠中央电视台的节目制作和庞大的节目资料库，可以实现节目的实时网络直播，也在视频版权领域占尽优势。上海文广、湖南卫视、浙江广电也纷纷推出自己的网络电视台，以央视为首的网络电视“国家队”已经初步形成。传统电视拥有经验丰富的资深制作团队，保存有大量节目资料，熟练运作对客户