直播报道，电视竞争力的集中表现——以汶川地震现场直播报道为例的论文.docVIP

　　直播报道，电视竞争力的集中表现——以汶川地震现场直播报道为例的论文 　【论文关键词】：现场直播报道 电视 媒体 汶川地震 　【论文摘要】：现场直播报道逐渐成为彰显电视媒体特色和优势的信息表达方式，在2008年汶川大地震期间，以权威核心媒体为代表的各大电视台纷纷推出现场同步直播报道，在传送地震现场信息、动员 社会 援助、普及救助知识等方面均有卓越表现，本文以此为例，分析电视媒体竞争力的突破所在。 　现场直播，在电视80年的 历史 中，已经从体育比赛扩展到各个领域，演变为告知重大事件的一种常规手法。但即使如此，在这次灾难性事件的报道中，现场直播报道依然给电视、给特定电视媒体带来了强劲的竞争力和深远的影响力。 　　回顾电视发展史，往往是一场对一个重大 新闻 事件的直播报道，成就了一个媒体的名声与长远的影响力。海湾战争与n，抗击sars与cctv新闻频道，一个重大事件发生时所做的成功的直播报道，往往就是奠定其影响力的基础。　　 　　本文以2008年汶川地震现场直播报道为例，分析电视媒体的现场直播报道在新闻的时效性、影响力、舆论动员等方面的卓越表现。 　　2008年5月12日14点28分，四川汶川发生里氏8.0级大地震，这次建国以来最大强度的自然灾害使整个中华 民族 面对空前的救援考验，以中央电视台为代表的国内电视媒体采取紧急行动，自觉的及时打破常规版面，推出持续性的全天候大直播，直播不仅迅速、全面、丰富、深入的报道了抗震救灾全程，推进了捐助支援、恢复重建的进程，其自身的创造性举措和突破性变化也为中国电视史的发展记下了浓墨重彩的一笔。.有舆论将这次直播视为中国 政治 文明建设的标志性举措，称其以非同寻常的方式增强了播报手段和组织机构的竞争力和影响力，人们对报道理念、传媒特性和运作规律产生了新的认识，所有的传媒人通过这场考验经历了前所未有的洗礼。 　　一、迅速启动、及时反应，做足“新”闻 　　2008年5月12日14点28分，汶川地震爆发。7分钟左右，即14点35分左右，北京始有震感。有震感后11分钟，14点46分，新华社发出第一条快讯：???12日14点35分左右，北京地区明显感觉到有地震发生”。这条消息在通过通讯社新闻发布系统传递给媒体用户和非媒体用户的同时，也通过新华网和新华短信，发给了成千上万个受众。14点53分，新华社再次发出快讯：“四川汶川发生7.6级地震。”而电视媒体中，cctv在15点整点新闻中第一次播报地震发生的消息后，15点20分即开出了直播窗口，开始了没有结束时间预期的现场直播报道。[1] 　　时效性是新闻 传播 的重要特性，在汶川大地震中以最快的速度报道新闻是 检验 传媒综合素质和应变能力的历史契机。以中央新华社为代表的权威媒体发布了包括震中、震级等要素的相关消息，提供汶川孤岛的信息和照片，掌握第一时间的发布权。cctv在启动现场直播后进行的高强度、高流量现场直播报道，使官方媒体握有了现实领导权，这种对媒体综合素质和应对能力的直接检验使电视媒体展现出了前所未有的优势。电视可以打破常规版面的应急性能、新闻现场声画同步的直观感触、表达手段的多元化发展（连线前方记者、滚动字幕、邀请专家进演播室）都体现了电视媒体在直播突发性事件上的成熟化倾向。 　　二、以情动人、用事实说话 　　在传达灾区现状、提供救援信息方面直播平台成为关注度最高的互动平台，在此次直播中权威媒体打破了以往邀请熟悉宏观减灾情况的专家参与直播的惯例，更多的采用了邀请参加过地震和其他救灾实践的专家，在演播室提供更为具体有效的救灾方法和防疫措施，除了提供给观众与灾情有关的背景和进展之外，还提供给救灾人员和灾区的干部群众相关的实用知识，影响更直接，效果更明显。 　　“灾情就是命令”，“时间就是生命”，这种动员令如果没有事实的支撑就会显得苍白无力，主持人、现场记者的潸然泪下、部队官兵和医生为赶赴灾区救援而长途跋涉、社会各界踊跃捐钱捐物、亲民爱民的党政领导亲临一线指挥……这些鲜活的画面通过直播传入千家万户，胜过一切 语言 。 　　如四川卫视的《紧紧握住的手》，用比较大的篇幅报道一个获救的小女孩，获救后就是不松手，经过 心理 医生的疏导她才展示了手心里面的2颗解放军的帽徽，在被埋在废墟之后，营救她的解放军是她最信赖的人。整个报道围绕握住的拳头展开，特写非常细腻感人，立意也很高。[2] 　　5月12日到14日的收视率 统计 也充分反映了受众对直播报道的兴趣和依赖。据agb尼尔森统计，东方卫视做了全天直播后，5月14日18点30分东方 新闻 的收视率上升到2.8，而平时这一个时段1都不到。再以5月18日agb尼尔森对上海 电视 市场 各频道收视率及占有率（18：00-22：59时段）的统计为例，当天晚上，东方