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　　数字报纸与报业升级转型的战略选择的论文 摘要　本文对数字报纸和报业升级转型的战略选择进行了分析。 　　关键词　数字报纸　报业升级　战略选择 　　 　　今年6月，国内新闻纸价格涨到每吨5900元，而一年前仅为4400元左右，涨幅高达34％，成为报业内部的一条爆炸性新闻。在报纸的生产成本中，新闻纸成本大概占到了60％至70％。新闻纸不断涨价，背后则是报社严重亏损，行业涨价也成为不得已而为之的举措，而提价也同时面临巨大的发行风险。 　　传统报纸在面临广告收入下降、纸张成本大幅增高的双重压力下，也面临“眼球”的转移。一项针对美国人如何获得新闻信息的调查显示，现在更多的美国人已经转向从网络中获取新闻信息：约50％的人获取新闻信息的第一来源是网络，比去年上升了10％，从电视上获取的约占29％，从广播上获取的约占11％，而只有10％的人是通过阅读报纸了解新闻。 　　报业面对挑战，可以考虑提价，可以缩减版面，可以强化管理以减少成本开支。但从科技发展的潮流来看，主动转移战场，降低纸张的束缚，寻找产业升级转型的合适道路，已经成为急迫的战略选择。 　　 　　一、数字报纸的技术背景与商业价值 　　 　　2006年2月，浙江日报报业集团与北大方正合作开发了“数字报刊与跨媒体出版系统”，推出中国第一张数字报纸。 　　2006年8月，中国数字报业实验室成立，标志着对数字报纸的探索正式从理念走向实践，确定了“十一五”时期推进我国数字报业发展的9大创新方向，即报业数字信息资源平台、报纸网站、电子商务平台、电子阅读器、移动采编系统、户外数字媒体、手机报、手机二维码、多媒体数字报刊。.其中，多媒体数字报刊成为最具有战略意义的选择。 　　有专家认为，数字报纸的出炉尊重了人们选择和阅读的习惯；也有专家认为，在传统报纸与数字报纸的共同作用下，有利于促进传统报纸读者资源、广告资源以及品牌资源的平稳转移，实现报纸产业的升级。笔者认为，前者是基础，后者更值得我们重视。 　　与传统的报纸以及与传统的新闻网站相比，数字报纸具备以下五个方面的技术特点和优势，为数字报纸的收费发行奠定了技术基础： 　　(1)完全创新的人机交互环境设计。在新的交互环境中，数字报纸尊重了传统的阅读习惯和阅读快感，以往报纸的电子版在网上呈现比较零散，与传统阅读习惯割裂。由于这项技术的创新，填补了以往电子版的重大缺陷，保持报纸完整的产品形态，实现与纸质报纸十分接近的阅读体验，使得与传统报纸一样进行收费成为可能。 　　(2)数字报纸实现了报纸版面信息的完整展现，报纸原有广告得到再次发布。由于这项技术的创新，填补了以往电子版或者网络版的重大缺陷，为延续、创新和增强媒体广告资源的价值，奠定重要基础，预留了发展空间。 　　(3)数字报纸的网上发布，已经实现报纸内容和广告在网络上的有效延伸。在新的传播渠道中，发行空间巨大。如果通过有效的宣传、推广与应用，读者(网民)的数量可能增加几倍甚至几十倍。发行总量大幅上升，而其成本十分低廉和恒定。它将不受纸张成本与价格的影响，挣脱发行地域的限制，超越邮递网络和印刷能力，使报纸的“抗击”能力、商业价值与发展空间得到大幅提升。 　　(4)在跨媒体出版系统的支持下，不管版面规模、发行量有多大，数字报纸的发布时间可以始终定格在凌晨7点或者更早，可以实现全球同步发行。利用先进的检索和导航技术。为读者提供任何时间报纸版面的查询和利用，在功能上大大超过了传统纸质形态的报纸。比如，《浙江日报》数字报刊合订本暨历史报刊全文数据库系统，已经实现在党政部门、高等院校、图书馆系统等机构客户内部网络同步发行，并受到海外机构的青睐。这种技术背景下，报纸的形态以及衍生产品将带来新的商业机会。 　　(5)如果对数字报刊实行收费发行，可以更为方便地建立读者(网民)档案，为实现阅读量调查分析、民意调查以及受众行为监测分析创造条件。这将是今后报纸提升竞争力的重要手段，也是传统报纸难以做到的。 　　 　　二、数字报纸网络发行市场的形成与发 　　 　　普遍认为，全球第一份正式发行的电子版刊物是在2001年4月12日出版的德国报纸《der standard》。 　　美国报纸协会的数据显示，目前至少有44份美国报纸网站就内容向读者收费。例如，spokesmanrevieal.从2001年8月开始实行收费，在迅速取得可观盈利的同时，网上流量没有减少反而开始回升。 　　《华尔街日报》网站是一直坚持付费阅读的新闻网站，赢利情况很好。默多克在完成收购道琼斯集团计划时，一度高调宣称全面取消《华尔街日报》网络版收费。他大力宣扬取消收费的好处，向股东表示将把wsj.的用户数量由100万提高到1500万。但是没多久，这位传媒大亨毅然改口：华尔街日报网站不会全部免费，而是继续对完整内容收费