2009中国电视：跨界行动的论文.docVIP

　　2009中国电视：跨界行动的论文 关键词： 2009 中国电视 跨行业 跨媒介 跨区域 三网融合 　　2009年，中国电视的一大变局就是传统电视突破了原有的疆界。新华社大踏步进军电视新闻领域，成为新晋内容生产商和提供商；中国网络电视台（tv）正式开播，被称为中央电视台向互联网扩张的重要一步；湖南卫视和青海卫视、上海电视与宁夏电视的跨省合作，打破了地方电视台原有的行政区域限制。这些跨行业跨媒介跨区域的大动作都有一大特点，就是跨越电视内容生产、传播和经营的传统边界，似乎不约而同地形成了集体的“跨界行动”。尽管从传媒业未来发展的大趋势来看，这些跨界行动的出发点是值得称道的，但是就目前实操情况和运作模式来看，仍然面临着许多变量、矛盾和挑战，笔者在此逐一进行研判，希望能够对中国电视的重构提供一些预判。 　　一、新华社：跨行业生产 　　2009年，新华社电视业务的全面启动，引起了电视界的极大关注。2009年10月8日，世界媒体峰会在北京举行，主办方新华社与路透社、美联社等西方媒体巨头共同对话，显示出其打造国际一流媒体的决心。作为世界四大通讯社之一，新华社拥有遍布全球的庞大新闻网络、优秀的驻外记者和先进的技术设备。这是新华社与国内其他媒体相比所具有的对外传播优势。但在当前西强东弱的国际传播格局下，西方媒体垄断国际传播秩序，导致长期以来对中国存有偏见。本身在传播理念、传播策略、传播体制方面，中国传媒都存在不少问题。虽然中国传媒数量庞大，但缺乏在国际上有影响的媒体，对外传播能力很弱，没有相应的话语权，和国际地位不相符。.3.14拉萨事件、奥运火炬传递受阻、新疆7#8226;5事件，部分西方媒体对中国进行了歪曲的报道，国际形象受到损害。中国作为正在崛起的大国，已经进入世界舞台的中心，打造文化软实力，建立良好的国际形象，提升舆论影响力和文化传播力，对此作为国家通讯社的新华社肩负重任。为了建立有规模和竞争力的国际一流媒体，新华社改变过去单一的以提供文字为主的模式，转向提供多文本的传播模式，适应了当今的传播环境是建立真正的国际通讯???的必要途径。 　　2009年7月1日，新华社英语电视新闻线路开始运行。新华新闻电视网力求在国际新闻上有所作为，使国际新闻报道多一种信息源，使其成为向世界传递中国声音的重要窗口。目前，n、bbc、路透社等媒体已成为其用户。对重大突发事件进行报道，是争取国际话语权、提高媒体公信力的核心。新华社学习借鉴国际一流媒体的先进经验，掌握国际话语方式。在全球资讯日益发达的今天，必须建立独立的新闻采集系统，遵守新闻传播规律，才能以第一落点取胜。新疆7.5事件发生后，新华社第一时间启动应急报道机制，将必威体育精装版的现场画面以最快的速度传给全球观众，大大压缩了西方媒体的炒作空间，新华社的国际传播策略初显成效。 　　2010年1月1日新华新闻电视网正式上星播出，覆盖亚太地区和部分欧洲地区。其实早在此之前，新华社视频专线利用通稿系统及时将电视新闻传送给国内电视台。力求以正确的舆论导向、独家的采访报道，崭新的新闻理念，给地方电视台新闻提供一种新的选择。新华社办电视或许会起到一种“鲶鱼效应”，激活中国电视的竞争，加快国内电视新闻的改革。目前新华社电视新闻主要是提供信息，侧重国际市场。需要指出的是，新华社电视还处于初级发展阶段，由于缺乏电视经验，节目质量不高，种类不全，影响力还不大。 　　新华社作为单一的内容供应商，和n、bbc相比，缺少独立的播出平台，其发展前景还不清晰。严格来说新华社电视新闻还不是一个电视台的概念而是一个电视网的概念，暂时不会对电视媒体新闻播出市场构成威胁。随着传统电视观众的流失，传统电视的播出市场已陷入已经成为血拼的“红海”，而新华社则是以其“蓝海战略”介入电视行业。新华社积极向多媒体形态拓展，加快新媒体战略布局，包括进军iptv、手机电视，与开心网进行合作，这都是适应新媒体环境下建立全媒体的重要措施。新华社电视新闻还将增加法语、西班牙语、葡萄牙语、阿拉伯语等语种的电视节目。未来，新华社电视将加强与西方重要媒体的合作，并继续向外扩展，不断增强影响力。新媒体多语种国际化正是新华社进入电视新闻领域的后发优势，而且它的主要竞争对手不是在国内，而在国外，是bbc和n。 　　二、tv：跨媒介传播 　　就传统电视领域而言，相对新华社电视的“走进来”，中央电视台则“走出去”，走进了互联网。2009年12月28日，中央电视台正式启动中国网络电视台(tv)。随之而来，中国电视掀起了兴办网络电视台的热潮。湖南卫视推出芒果tv、江苏卫视开办网络电视台、浙江广电的新蓝网上线测试。成为中国电视应对网络媒体挑战，增强影响力、扩大传播力的一次集体行动。 　　据中国互联网络信息中心（nic）必威体育精装版公布的统计数据显示，截至去年年底，我国网民规模已达到3.84亿，与此