02 就像一盒巧克力_阿甘正传_与后现代主义.pdfVIP

Ξ Ξ “就像一盒巧克力”《阿甘正传》与后现代主义: “就像一盒巧克力”: 《阿甘正传》与后现代主义 文/〔加拿大〕S. D. 斯科特 ① 译/ 章 　杉 　　《阿甘正传》②不仅仅是罗伯特·泽梅基斯的一部电影 ,也不仅仅是温斯顿· 格鲁姆的一本小说 ;它可以说是一种大众文化的现象。在成为美国有史以来最 赚钱的影片之一的过程中 ,它既赢得一些人的赞扬 ,说它是关于所谓“普通人”固 有价值的一部“寓言”;也遭到过一些人的贬斥 :说它只不过是为愚人唱赞歌。许 多严肃的电影评论家或是对它不屑一顾 ,或是拿它取笑一番 ,然而它却毫无愧色 地拿走了多项奥斯卡大奖。它被广为炒作 ,轮番地被褒之为或贬之为没有分量 但相当有趣的、无须动脑筋的娱乐片 ,不过却没有像大多数没有分量的影片那样 很快销声匿迹。在它公映 3 年多以后仍然被热情不减地购买和租看 ,一些录像 商店里仍然把它列为“必威体育精装版产品”,如今已包装成“盒式”规格。马丁 —波特的《录 像带指南》热情地称它是“1994 年最好看的影片”,并给它打了最高的评分 ——— 五星级中的五星 ;其他录像带指南类图书的评价也大致如此。它甚至在人们的 流行语言中留下了若干名言和警句 “阿甘精神”已经成为人们常用的习语: “人; 生就像一盒巧克力”更是有了一种全新层次的含义。简而言之 ,正像戴夫·凯尔 所写道的“阿甘在一夜之间变成了美国人的偶像之一”, (第 45 页) 。 说是“偶像”或许有些夸大其词 ,但《阿甘正传》确实有若干理由值得我们注 意。首先 ,也是最明显的 ,它是市场炒作和大众文化的一个奇迹。正如阿甘在片 中发起或支持的一系列营销活动都获得了成功一样《阿甘正传》也赚了“大”钱。, 　本文原载于美国《文学与电影季刊》,2001 年 ,第 29 卷 ,第 1 期。作者斯蒂文·D. 斯科特任教于加 拿大圣凯瑟琳斯市布罗克大学。———编者。 ① 本文原是我的学位论文《作家们的把戏》(53n. 2) 的一个长长的脚注。后来改写成一篇论文在第 8 届语言文学年会(得克萨斯州登顿 ,北得克萨斯大学 ,1996 年 2 月) 上宣读 ,又经修订后在艾伯塔大学英 文系午间讲座(艾伯塔省埃德蒙顿 ,1996 年 3 月) 中宣读。本文数易其稿 ,有很大改动。 ② 《阿甘正传》是在我国上映时的片名 ,原名直译为《福雷斯特·冈普》。———译者 世界电影 　WORLD 　CINEMA 　　25　　　 2 专 题 文 论 极其精明的营销策略的实例之一是 :影片正式公映后的两度圣诞节 ,这部影片以 录像带形式重新上市 ,同时与一盒巧克力包装在一起 :你买了巧克力 ,也就随赠 一部电影。温斯顿·格鲁姆发现 ,他的小说原著也得以重印并且很畅销 (比初版 发行时要好得多) ;格鲁姆的其他小说也忽然以一套统一格式的纸面本重新出 版 ;他还新出了一本阿甘妙语集 (从而使阿甘成了一个不但被人立了传 ,而且还 在续写着自己历史的虚构人物) 。还有一部影片续集正在拍摄中 ,它所根据的小 说续集《阿甘及其伙伴》已经随处可以买到。 所有这一套营销活动都不是无意为