关于植入营销的发展趋势的研究.pdfVIP

关 于 植 入 营 销 的 发 展 趋 势 的 研 究 ? 王 子 轩? ?北 京 师范大 学 数 字媒 体 艺术? 北京? ???????? 中 图 分 类 号 ：????．??? 文 献 标 识 码 ：?? 文 章 编 号 ：????— ????????????— ????— ??? 美 国全 球 品 牌 内 容 营 销 协 会 分 会 主 席 辛 迪 ．开 来 普 斯 说 过 ，”我 们? 涌 现 ，促 使 媒 介 的 细分 化 ；传 播 渠 道 变 得 多 而 繁 杂 ；其 次 是 新 技 术 的 发? 正 从 一 个 营 销 沟 通 的 打 扰 时 代 进 入 到 一 个 植 人 的 时 代 ”。作 为 传 播 对? 展 ，因特 网 、???、???，尤 其 是 个 人 视 频 刻 录 机 的 流 行 ；促 使 受 众 的 信? 象 的受 众 对 于 广 告 的 反 感 程 度 和 冷 漠 程 度 与 日俱 增 ，广 告 信 息 的 爆 炸? 息 选 择 能 力 不 断 加 强 ；再 次 是 社 会 对 广 告 宣 传 的 种 种 限 制 ，比 如 对 烟? 和 广 告 的 泛 滥 成 灾 使 接 收 能 力 有 限 的 消 费 者 的 注 意 力 成 为 前 所 未 有? 草 、酒 类 广 告 的 限 制 ，以 及 对 某 些 人 群 的 限 制 ，比 如 少 年 儿 童 等 。 越 来? 的 “希 缺 资 源 ”，提 高 广 告 的 传 播 效 果 成 了 所 有 广 告 主 和 广 告 公 司 需 要? 越 多 的 广 告 主 加 大 品 牌 植 入 式 广 告 的 投 入 ，比 如 ????年 ?月 ，福 特 公 ? 面 对 和 解 决 的第 一 要 义 。”植 入 式 广 告 ”作 为 一 种 相 对 于 硬 性 广 告 而 言? 司在 好 莱 坞 成 立 了 专 门 的代 理 公 司 ，其 职 责 就 是 为 公 司 品 牌 植 入 寻 找? 具 有天然 的亲和力和 隐蔽 性 的广告 形式 ，它 的传播 效果 和传播 方式 得? 机 会 。? 到 了 普 遍 的证 明 和 承 认 。? 植 入 式 广 告 的 发 展 主 要 呈 现 以 下 四 大 趋 势 ：发 展 的 全 球 化 趋 势 ：? 植 入 式 营 销 是 始 于 ??世 纪 ??年 代 末 的 营 销 手 段 ，但 最