33奥康物流管理零库存.docVIP

PAGE  PAGE 2 案例33 奥康：物流管理零库存 奥康集团创始于1988年，经过20年的发展，已经成为中国最大的民营制鞋企业。公司设有三个研发中心，每年开发出数千个鞋样新款。奥康集团的成功与其高效的物流运作密不可分。 1998年以前，奥康沿用以产定销营销模式。当时整个温州企业的物流形式都是总部生产什么，营销人员就推销什么，代理商就卖什么。这种模式导致与市场需求脱离、库存加大、利润降低。? 1999年，奥康开始实施产、销两分离，全面导入订单制，即生产部门生产什么，不是生产部门说了算，而是营销部门说了算。营销部门根据市场的信息、分公司的需求、代理商的订单进行信息整合，最后形成需求，向生产部门下订单。这样，奥康的以销定产物流运作模式慢慢形成。? 2004年以前，奥康在深圳、重庆等地外加工生产的鞋子必须通过托运部统一托运到温州总部，经质检合格后方可分销到全国各个省级公司，再由省级公司向各个专店和销售网点进行销售。没有通过质检的鞋子需要重新打回生产厂家，修改合格以后再托运到温州总部。这样一来，既浪费人力、物力，又浪费了大量的时间，加上鞋子是季节性较强的产品，错过上市最佳时机，很可能导致这一季的鞋子积压。? 经过不断探索与实践，奥康运用将别人的工厂变成自己仓库的方法，解决这一问题。具体操作方法是：假如奥康在深圳、重庆生产加工的鞋子无需托运回温州总部，只需温州总部派出质检人员前往生产厂家进行质量检验，质量合格后生产厂家就可直接从当地向奥康各省级公司进行发货，再由省级公司向各营销点进行分销。? 奥康集团打算，当时机成熟时，奥康完全可以撤销省级的仓库，借用别人的工厂和仓库来储存奥康的产品，甚至可以直接从生产厂家将产品发往当地直销点。这样，既节省大量人力、物力、财力，又节省了大量时间，使鞋子紧跟市场流行趋势。同时，可以大量减少库存甚至保持零库存。按照这样的设想，奥康在30多家省级公司不需要设置任何仓库，温州总部也只需设一个中转仓库就可以了。? 案例来源：根据浙江物流网咨讯中心资料整理 教学目的 了??奥康集团物流形式的发展，理解其物流管理零库存的内涵。 思考问题 在本案例中，奥康将别人的工厂变成自己仓库的做法有无弊病，为什么？ 分析思路 奥康将别人的工厂变成自己仓库的做法虽然节省大量人力、物力、财力，又节省了大量时间，但其弊病也是存在的，从厂家直接发运会减弱奥康对产品的控制力，是最主要的弊病。