UC扫瞄器2010年年度广告整合营销策划.docVIP

PAGE  PAGE - 14 - UC浏览器2010年年度广告整合传播策划 前言 今天手机上网用户在以一种仿佛“润物细无声”的状态高速增长，无线互联网企业以及各种各样无线互联网产品也如雨后春笋，发展迅速。而早在04年就已经成立的UCWEB，到目前为止已日渐成熟，颇具规模，毫无疑问的成为目前无线互联网应用软件服务提供商中的佼佼者。其旗下以UC浏览器为核心，以UC桌面及UC播放器为辅助产品的整个产品线已拥有数千万量级的用户群体，且其市场、运营、合作等各方面近乎无孔不入，拥有系统良好的推广模式，可圈可点之处颇多，前景相对良好。 目 录 前言 …………………………………………………………… 1 第一部分：营销环境分析 一．行业动态调研及分析 ………………………………… 4 二．企业内部环境分析 ……??…………………………… 4 三．市场概况 ……………………………………………… 4 四．营销环境分析总结 …………………………………… 5 第二部分：竞争分析 一．广告整合传播的产品分析 （一） UC浏览器的产品特征分析 ……………………… 5 （二） UC浏览器产品生命周期分析 …………………… 6 （三） UC浏览器产品品牌定位分析 …………………… 6 二．企业和竞争对手的竞争状况分析 （一）企业在竞争中的地位……………………………… 6 （二）竞争对手分析……………………………………… 6 （三）企业和竞争对手的广告分析 ……………………… 6 （四）企业和竞争对手的市场运营推广分析…………… 7 （五）SWOT分析 …………………………………………… 8 第三部分：消费者分析 一．消费者的总体消费态势…………………………………… 8 二．现有消费者分析…………………………………………… 8 三．目标消费者分析…………………………………………… 9 第四部分：广告整合营销传播策略 一．广告的目标………………………………………………… 9 二．目标市场策略……………………………………………… 9 三．产品定位策略……………………………………………… 10 四．广告诉求策略……………………………………………… 10 五．广告表现策略…………………………………………………10 六．广告媒介策略……………………………………………… 11 第五部分：广告整合营销传播的实施计划 一．广告活动的目标……………………………………………… 11 二．广告活动的时间……………………………………………… 11 三．广告的目标市场……………………………………………… 11 四．广告的诉求对象……………………………………………… 11 五．广告的诉求重点……………………………………………… 11 六．广告活动的表现……………………………………………… 11 七．广告媒介计划………………………………………………… 12 八．广告费用预算………………………………………………… 13 九．广告效果的预测……………………………………………… 13 第一部分：营销环境分析 一．行业动态调研及分析 今天手机上网用户在以一种仿佛“润物细无声”的状态高速增长，无线互联网企业以及各种各样无线互联网产品也如雨后春笋，发展迅速。 二．企业内部环境分析：人因梦想而伟大 1．企业实力雄厚。优视科技公司员工超过380人，其中研发技术人员的比例接近70%，是一家注重技术积累及发展的技术型专业公司。 　 2.公司已经在北美和亚洲其他地区架设了独立服务器，服务于全球30个以上的国家和地区。 3.目标远大。UC将在今年开拓海外市场。 三．市场概况 2010是一个典型的手机浏览器大战之年，首先是雷军加入UCweb以及获得千万美金级别的投资，其次是3G门户Go浏览器声势浩大的发布，当QQ手机浏览器的公测，整个手机浏览器的争论达到了高潮。 在不断的争论中，持各种论断站各种立场的都有，包括3G门户一Go 、UC可忧，“QQ浏览器一出，UC将死”，当然也有一些力挺UC浏览器的声音，但绝大部分的声音都是认为UC浏览器在接下来的激烈竞争中前途堪忧。 但目前手机浏览器除了手机操作系统本身捆绑的之外还有很多第三方的手机浏览器，如下表： 与智能手机平台有关智能手机市场占有率（中国）第三方浏览器IE mobile（Windows mobile）11%Opera MobileSymbian S60浏览器76%UcwebAndroid浏览器未知Go浏览器Safari （iPhone）50万台（水货）QQ手机浏览器Black Bare