关于金银首饰网络营销方案1.docVIP

PAGE  PAGE 8 关于金银首饰的网络营销方案 课程名称 网络营销 学 校 衡阳师范学院 班 级 10电子商务1班 团队名称 天下无双 团队成员 贺燕、李想、黄春燕、温常雄 刘淑萍、邹安妮、余野、陈业 刘青霞 、刘茜 指导教师 唐琼老师 方案完成日期：2011年11月23日 目录 （我们的商品适合网上营销的原因：） 网络市场环境分析 3  HYPERLINK \l _Toc294636262 （一）宏观环境分析 PAGEREF _Toc294636262 \h   3  HYPERLINK file:///E:\\临时文件\\网上营销策划方案\\I饰界(饰品网上店铺)网络营销方案.doc \l _Toc294636264#_Toc294636264 （二）消费者分析 3  HYPERLINK file:///E:\\临时文件\\网上营销策划方案\\I饰界(饰品网上店铺)网络营销方案.doc \l _Toc294636265#_Toc294636265 （三）网上竞争对手分析  PAGEREF _Toc294636265 \h  3  HYPERLINK file:///E:\\临时文件\\网上营销策划方案\\I饰界(饰品网上店铺)网络营销方案.doc \l _Toc294636266#_Toc294636266 二、网络营销市场机会与问题分析：SWOT法  PAGEREF _Toc294636266 \h  4  HYPERLINK file:///E:\\临时文件\\网上营销策划方案\\I饰界(饰品网上店铺)网络营销方案.doc \l _Toc294636267#_Toc294636267 （一）、优势（Strengths）：  PAGEREF _Toc294636267 \h  4  HYPERLINK file:///E:\\临时文件\\网上营销策划方案\\I饰界(饰品网上店铺)网络营销方案.doc \l _Toc294636268#_Toc294636268 （二）、劣势（Weaknesses）：  PAGEREF _Toc294636268 \h  4  HYPERLINK file:///E:\\临时文件\\网上营销策划方案\\I饰界(饰品网上店铺)网络营销方案.doc \l _Toc294636269#_Toc294636269 （三）、机会（Opportunities）：  PAGEREF _Toc294636269 \h  5  HYPERLINK file:///E:\\临时文件\\网上营销策划方案\\I饰界(饰品网上店铺)网络营销方案.doc \l _Toc294636270#_Toc294636270 （四）、威胁（Threats)： 5 （我们的商品如何销售：）  HYPERLINK file:///E:\\临时文件\\网上营销策划方案\\I饰界(饰品网上店铺)网络营销方案.doc \l _Toc294636271#_Toc294636271 三、网络目标市场及定位 5  HYPERLINK file:///E:\\临时文件\\网上营销策划方案\\I饰界(饰品网上店铺)网络营销方案.doc \l _Toc294636272#_Toc294636272 四、网络营销战略：4P战略 6  HYPERLINK file:///E:\\临时文件\\网上营销策划方案\\I饰界(饰品网上店铺)网络营销方案.doc \l _Toc294636273#_Toc294636273 五、网络营销推广方案 6 （一）宏观环境分析 成本：面对实体店店面租金，店面营业税，雇佣营业员，保安，库存费用（最好附表） 安全系数：金店盗窃抢劫案历年增加（附统计数据） 金银的价格差异：品牌的效应 网上营销优势：经营成本低，安全系数高，24小时销售 （二）消费者分析 针对消费人群：新婚、金婚人群，宝宝，个性饰品店的消费群定位在女性消费者尤其是高新阶层女性，以及都市时尚女孩、职业女性、女学生等是主力的消费群。 （三）网上竞争对手分析 随着电子商务的快速发展，越来越多的人看到了这巨大的肥肉，都在网络上建立自己的供货平台，更有物流业的加入。有些自己开物流公司的也开起了网络销售。这对他们来说更便捷随时可以发货，销售、供货、运输一体化。 对