广告的诉求方式和其特点.docVIP

毕业论文 论文题目：广告诉求方式及其特点分析 学生姓名：赵振学 号：0902020252所在院系：中文与传媒系专业名称：广告学届 次：2013届指导教师：张清洲 目 录  TOC \o 1-2 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc356597000 前言 1  HYPERLINK \l _Toc356597001 一、广告理论概述  PAGEREF _Toc356597001 \h 2  HYPERLINK \l _Toc356597002 （一）广告的相关的概念  PAGEREF _Toc356597002 \h 2  HYPERLINK \l _Toc356597003 （二）广告诉求方式的发展  PAGEREF _Toc356597003 \h 3  HYPERLINK \l _Toc356597004 （三）广告诉求的意义  PAGEREF _Toc356597004 \h 3  HYPERLINK \l _Toc356597005 二、广告诉求方式及其特点分析  PAGEREF _Toc356597005 \h 3  HYPERLINK \l _Toc356597006 （一）理性诉求  PAGEREF _Toc356597006 \h 3  HYPERLINK \l _Toc356597007 （二）情感诉求  PAGEREF _Toc356597007 \h 5  HYPERLINK \l _Toc356597008 （三）其他诉求方式  PAGEREF _Toc356597008 \h 9  HYPERLINK \l _Toc356597009 三、广告诉求方式的运用  PAGEREF _Toc356597009 \h 11  HYPERLINK \l _Toc356597010 （一）产品自身因素  PAGEREF _Toc356597010 \h 11  HYPERLINK \l _Toc356597011 （二）消费者因素  PAGEREF _Toc356597011 \h 12  HYPERLINK \l _Toc356597012 （三）社会经济政治文化环境因素  PAGEREF _Toc356597012 \h 12 四、 HYPERLINK \l _Toc356597013 结论  PAGEREF _Toc356597013 \h 12  HYPERLINK \l _Toc356597014 参考文献  PAGEREF _Toc356597014 \h 13  广告诉求方式及其特点分析 淮南师范学院2013届本科毕业论文 PAGE 14 PAGE 13 广告诉求方式及其特点分析 学生：赵振（指导老师：???清洲） （淮南师范学院中文与传媒系） 摘 要：改革开放三十多年以来，中国经济得到了迅速的发展，商品经济繁荣。“酒香不怕巷子深”的传统思想已经早已被弃用，广告在繁荣市场、促进消费、塑造企业形象等作用越来越被重视。一则成功的广告，不仅需要在广告创意上能吸引受众，更应该是广告的诉求方式能被受众接受。本文主要分析广告诉求方式及其特点，在今后的广告创作中能够选择恰当的诉求方式，从而发挥广告的最大的宣传作用，影响消费者的购买行为。 关键词：广告诉求；理性诉求；情感诉求；性诉求 Analysis of Advertising Appeals and Its Characteristics Student: ZHAO Zhen(Faculty Adviser:ZHANG Qingzhou) (Huainan Normal University Department of Chinese and the media) Abstract: since thirty years of reform and opening up, Chinas economy has been rapid development, the prosperity of commodity economy, traditional thought of wine is not afraid of deep alley has already been abandoned, advertising in the prosperity of the market, promote consumption, shaping the corporate image is m