第3章电视文化与电视经营体制.pptVIP

第三章 电视文化与电视经营体制 ;《新闻联播》改版;中国人民大学教授：《新闻联播》拉近与老百姓的距离，这是央视的一个进步，也是为适应新传媒环境而作出的改变。 华龙网评：《新闻联播》固有的媒体属性决定了再怎么改也改不到哪去，伤不了筋动不了骨。而换上几张新面孔，多笑点，词语表达新鲜点，整体形式和风格不发生大变化，那么这样的改版无异于换汤不换药。;《新闻联播》改版 广告模式调整将增收4000万：《新闻联播》之后的广告，也会在2013年进行调整。调整之后，10秒的广告将增加为12条，5秒的广告将减少至3条，央视凭此可至少多进账4100万元。;一. 国家电视组织（国营） 二. 公共电视组织（公营） 三. 商业电视组织（私营） 四. 直销电视组织（私营）;一. 国家电视组织(国营); [ 资金来源 ] 国家投资组建电视生产与传播系统 每年跟进财政拨款，维持电视系统的运行 拒绝广告，拒绝政府之外的资金入注 [运行模式] 追求社会效益，不考虑经济收益 作为国家统治阶级的喉舌，教育民众，改造民众;[ 特点 ] 1、政治性强。 2、宣传色彩浓。 3、观众属于弱势，对电视机构没有影响力（被动接收）。;二. 公共电视组织;[ 资金来源] 购买收音机、电视机时，消费者被收取一定的附加的执照费 拥有电视接收机的家庭缴纳的收视费（国家帮助征收） 原则上不接受电视广告的介入 [运行模式] 自由，独立，不受国家和党派控制，会听取政府调查委员会的意见。 面向全世界传播公共文化事业，奉行新闻专业主义（客观、真实），报道重大新闻事件。 非垄断性，与商业电视组织并存;三. 商业电视组织;商业型电视是目前世界上流行最广、被实施最多的电视体制。 [ 典型代表 ]: 美国三大广播公司： 美国广播公司（American Broadcasting Company，简称ABC ） 全国广播公司（National Broadcasting Company ，简称NBC） 哥伦比亚广播公司（Columbia Broadcasting System ，简称CBS）;[ 资金来源 ] 电视广告费（根据电视网的影响规模和收视率运算广告费的价格） # 《非诚勿扰》2010年的广告价格是4亿多；《中国好声音》成功后，浙江卫视的广告价格大幅提升。 收视率调查???司-索福瑞 [ 运行模式 ] 基于广告资本的总体诉求，迎合电视受众的口味，以便赢得最大量的电视受众和广告消费者的亲睐。 ;电视“媒介资本”的产品形态（产业形态） 【节目】→【观众】→【注意力】 商业电视网通过节目内容传播，真正向广告商销售的是一定规模量的“社会注意力”。;注意力经济——收视率、点击率、眼球;注意力经济/ 眼球经济 (Attention Economy);作者: 托马斯?达文波特 约翰?贝克, 中信出版社 当今商业社会中，最稀缺的资源是什么？不是点子，也不是天才，而是“注意力”！ 这是个高速网络化的世界，只要一睁眼就被过量的信息、包围,如何支配一个人的注意力，如何防止注意力的涣散，如何吸引注意力，如何使注意力发挥最大效益等课题，变成了一门新的领域——注意力经济。;四. 直销电视组织;[ 资金来源 ] 观众对感兴趣的节目内容的直接购买 [运行模式] 直销模式（相当于“饭店”） 通过电缆或卫星天线直接把节目卖给消费用户 分销模式（相当于零售业中的“大型超市”） 先把节目批发给节目中间商（即电视内容分销商，如电缆电视服务系统），再由后者零售给节目消费者。 在中国，电视内容分销商：在中国如各地的有线电视公司（基于机顶盒）；中国电信的IPTV;Network 《电视台风云》 这是一部针对电视行业的讽刺剧，对电视新闻受经济支配和幕后强权政治的控制进行了揭露和嘲讽。;霍华德·比尔曾经是美国联合广播公司（UBS）《无线新闻》节目的王牌主播，由于节目收视率持续下跌，公司决定在两周后解雇他。第二天的电视直播里，霍华德竟然宣布说自己要在一周后的节目里自杀。这一失态举动引来媒体一片哗然，高层更是十分震怒。由于一年来新闻部节目收视下降，亏损严重，高层决定将新闻部降级。新闻部主管麦克尔恼羞成怒，决定放任霍华德。深感前途无望的霍华德第二天再次大放厥词，言辞激烈地表达了对当代美国国民精神状态的不满和愤怒，霍华德“丧心病狂”的直播，意外造成收视率的直线上升，于是高层决定支持此事。精神失常的霍华德谈话内容越来越令人沮丧，越来越不着边际，节目失去了大批年轻观众，收视率也出现了大幅度下滑。 第一个因为收视率低而惨遭杀害的案例。”;第二节. 中国电视的体制格局; 1979年1月28日上海电视台播出了第一个商业广告《参桂补酒》 1983年3月3l日至4月10日，广播电视部在北京召开了第十一次全国广播电视工作会议