从思维差异和目的论看中文商业广宣文体的欠额翻译.PDFVIP

中国ESP研究? 第2卷? 第1期 2011年1月 从思维差异和目的论看中文商 业广宣文体的“欠额翻译” 彭? 萍? ? 北京外国语大学 提要：中文商业广宣材料的英译对中国企业、产品、服务和旅游景区扩大其国际影响发挥 着非常重要的作用。如果译者在翻译商业广宣材料时处理不当，不但不会收到预期的效果， 反而会造成不良影响。本文对广宣文体和欠额翻译的概念进行了厘定，从中英思维之间的差 异入手，结合翻译目的论，论述了中文商业广宣文体“欠额翻译”的必然性和必要性，以期 对正确翻译中文商业广宣材料发挥一定的指导作用。 关键词：商业广宣文体、欠额翻译、翻译目的论、思维差异 一、引言 随着中国经济的持续增长，中国在国际上的地位越来越重要，产品和服务因质优价廉 而受到世界很多国家消费者的青睐，很多企业也已经或正要走出国门。中国产品和企业在 国外的宣传日趋重要，广宣材料的翻译在树立中国产品和企业的国际形象方面发挥着日益 重要的作用。另外，中国还是世界上一个非常重要的旅游目的地，拥有众多的名胜古迹， 如何更好地宣传这些景点也非常重要。但是，由于中西思维存在很多差异，比如中国人重 艺术、重直观、重美学渲染而西方人重逻辑、重推理、重事实，因此，本来描述性很强的 中文商业广宣材料在译成英文时需要迎合英语读者的思维方式，才能真正使翻译起到在目 的语读者群（消费群）宣传中国产品、企业、旅游景点的目的。这样一来，中文广宣文体 中一些用来渲染的描述性表达在英文中要省译，所以，“欠额翻译”是译者必然和必须采取 的一种策略。 二、概念厘定 1. 商业广宣文体 商业广宣文体，顾名思义，就是指用于商业目的的广告宣传文体，包括旅游宣传、企业 宣传、产品宣传等。按照 Newmark（2001a ：41）对文本类型的划分，广宣文体应属于呼唤 类文本（vocative text），目的在于有效地传递信息，唤起读者（消费者）购买产品或服务的 欲望，即“号召”读者去行动、思考或感觉，实际上是按文本的意图作出反应。所以，这类 文本的核心是读者。广告宣传材料的文体特点与人的审美心理和思维有关。中国的传统美学 更侧重艺术的境界和意蕴，中国人的思维更重直观和艺术，所以其宣传文体多使用华丽优美 121 中国ESP研究（2011.01）.indd 121 2011-4-18 14:54:06 从思维差异和目的论看中文商业广宣文体的“欠额翻译” 的辞藻、诗一般的节奏、夸张的修辞手法，力求在感官上给受众留下深刻的印象，从而达到 宣传的目的。这和英语商业广宣文体有所不同，由于西方美学更注重句式构架严整、表达缜 密，其思维偏重科学和逻辑，其宣传文体更注重逻辑性和信息性，因此用词简洁自然、句式 简单。 2.“欠额翻译” Newmark（2001b ：7）指出，翻译中的根本损失就是由于“超额翻译”（overtranslation） 和“ 欠 额 翻 译 ”（undertranslation） 不 断 出 现， 前 者 是 指 过 多 地 加 入 细 节（increased detail），后者则是过于