品牌营销传播方案[范本].pptVIP

整合营销传播 作为长期的顾客购买过程的管理工作 其中有9个要素：;根据整合传播要素及每个企业的特殊情况，一般而言，包括5个基本部分： 企业营销诊断； 确定目标传播受众； 确定整合营销目标； 设计传播信息； 传播策略。;一. 营销诊断;一. 营销诊断;一. 营销诊断;一. 营销诊断;二. 确定目标传播受众;二. 确定目标传播受众;2.消费者印象分析——了解消费者对该品牌的熟悉与喜好度，以确定整合传播步骤与每一阶段的传播目标。;二. 确定目标传播受众;三. 确定整合营销目标;四. 设计传播信息;四. 设计传播信息;四. 设计传播信息; 品牌写真：是对品牌定位的全面描述。主要有以下几个方面： 品牌承诺：包括了具体与无形的承诺，是超越了实际使用的体验。 品牌经验：是使用一个品牌所独有的主观感受，包括对品牌的情感。 品牌个性：从品牌经验中映射出品牌个性，它造成了品牌清晰的差异性。 社交性品牌价值：消费者与品牌的关系，不单是由消费者自身的理念或经验形成，同时也有消费者想象别的相关 的人对此有何看法。 品牌口号：把品牌核心价值清晰的传达给目标消费者。 ??? 在写真的过程中，品牌口号的创意是最关键的部分，它是与消费者直接沟通的桥梁，经过几天的明思苦想，我们发想了一百多条三全品牌口号，然后一一进行测试。因为口号是唯一的，很多好的创意口号，在痛苦的表决中都被否定了。最终“把轻松还给生活！”从众多口号中脱颖而出。“把轻松还给生活！”是三全企业生产速冻食品初衷与追求，“把轻松还给生活！”是消费者在生活日趋紧张与激烈的内心真实写照。 ??? 事实证明，在后期的整合传播中，把轻松还给生活！不仅得到三全企业认可，更可贵的是建立了三全独特的品牌定位，被消费者所接受。 ;四. 设计传播信息;四. 设计传播信息;四. 设计传播信息;2． 汤圆篇-三全凌汤圆，味美香甜甜！ ??? 三全凌汤圆是三全品牌的主力产品，在市场已销售了10年，汤圆TVC“三全凌汤圆，味美香甜甜！”也整整传播了7年，以前的消费群体随着三全的成长也渐渐的步入了中、老年???消费者趋向老化，已成为“家庭的建立者”，面对如此市场状况，正好借助新的三全品牌定位“把轻松还给生活！”，重新诉求，迎合“事业的建立者”。 我们针对三全凌汤圆以前的TVC的效果进行了测试，发现调性刚好与新的品牌定位符合也是轻松、快乐的，而且整个TVC具有很强的亲和力，消费者已有很深刻的印象，因此我们决定新的TVC延续“三全凌汤圆，味美香甜甜！”的风格，仍以三口之家进行演绎，同时注入现代的气息。 有了基本的调性后，开始设计三口之家的表演，旧的TVC是根据汤圆的寓意和家团圆的背景，演绎一种传统的和睦的气氛，在当时来讲策略是非常正确的，因为汤圆在消费者心目中只是在过年过节才吃的食品，然而随着生活水平的提高及速冻业的发展，汤圆已渐渐演变为一种常规食品，更多的人已把汤圆当作早餐或点心，消费习性已改变，针对这种情况，如何去表现现代人对汤圆的认识及对三全新的品牌定位的认识，是汤圆新TVC创意需解决的问题。 ;四. 设计传播信息;五. 传播策略