购车游世博秀成都-四川东创建国汽车集团营销方案.ppt

建国汽车携手成都商报—— 购车游世博 秀成都;Agenda;活动背景;活动阐述;活动概况;抽奖形式：刮刮卡 数量设定：5000张 ;奖项设置：世博奖20名：单人往返世博三日游 优胜奖1000名：电影票两张,合计2000张（成都） 优胜奖600名：电影票两张,合计1200张（12个地 区分公司） 数量分配：各地区分公司产生一名世博游客户（共计10名） 各品牌店产生一名世博游客户（共计10名）;抽奖环节： ○客户凭订购车发票在销售人员陪同下，到各店市场人员处抽奖，地区分 公司在分公司负责人处抽奖 ○客户获奖后，市场部工作人员进行相关登记，地区分公司由分公司负责 人进行记录备案 ; ○中奖后，客户在销售人员的带领下到集团行政楼三楼何玉霞处领取奖品（电影票） ○成都地区若客户抽中“世博游”，需提供身份证复印件、购车发票复印件、刮刮卡复印件并由市场人员现场拍照一张备案使用 ○地区分公司客户若抽中“世博游”，由分公司负责人拍照备案后OA至市场部黄庆阳，并请三日内将相关材料快递给市场营销部黄庆阳。相关材料包含：身份证复印件、订购车发票复印件、刮刮卡复印件;活动阐述——中奖客户时间安排;媒体计划; 常规的营销已经不能应付当前日益激烈的竞争局面。企业自身品牌价值已经凸显。在这样的情况下我们将对单品牌和集团进行更加立体的宣传。 1. 服务 服务是最好的营销。10年我们将更多的为客户展现建国的服务，在上班年和下半年专门组织以服务为主题的大型行活动和宣传。将建国的服务理念深入的传递给消费者。 2. 销售、服务网络 将建国庞大的销售和售后网络展现给广大消费者，增强消费者的购买信心. 3. 企业文化 有了好的企业文化,更需要好的传播.企业文化的传播至关重要,先声夺人,通过多渠道的媒体方式让消费者知道建国了解建国走进建国.企业文化的传播是培养潜在客户和忠实客户的重要手段. ;线上： 通过平面、电台、网络，电视等主流媒体进行宣传。再配合以楼宇、户外等辅助性媒体进行线上宣传。 线下: 通过活动和跨界，结合体验式营销实实在在的进行宣传，体验真实的建国汽车生活。 ;活动媒体支持;推广方式;时间： 5月8日—9日 专题网站建设 活动宣传稿及 相关单位沟通协调; 时间;时间;时间; 5月31日至6月4日; 6月7日至6月11日;时间推进表;物料：道旗，车顶牌，堆头，背景喷绘，刮刮卡;活动阐述——客户中奖报备表;活动阐述——领奖客户登记表;建国汽车精彩游世博流程;世博会全攻略;组团建议;贵宾专属服务;出行安排;建议行程