Surface平板电脑广告剖析.pptVIP

Surface平板电脑广告分析; Surface（奢飞思）是美国微软公司推出的全新硬件品牌，微软公司于2012年6月19日发布了Surface（奢飞思）系列平板电脑。 这款平板电脑采用镁合金机身，10.6英寸显示屏，配备USB 2.0或3.0接口，使用Windows 8操作系统。微软官网将其称为“全高清显示屏”，屏幕比例为16:9。 2012年10月26日，中国市场由苏宁全球同步首发微软Surface（奢飞思）。;Surface涂鸦墙，这一街头艺术吸引了很多人的注意，成功的营销了微软即将上市的Surface平板电脑。许多建筑上都有Surface平板电脑和附加键盘配件的街头涂鸦。 ;;（动感活力篇） Movement ;2012年度最令人印象深刻的平面广告; 视听感受震撼 动感的音乐舞蹈风格 富有节奏感的动感音乐，搭配械舞蹈的夸张动作，加上平板通过不停的交换、旋转、键盘的吸附等动作转换，视觉冲击力很强。在展现平板时，不同色彩的配搭让我们眼前一亮，时尚随之展现出来。没有产品的性能介绍更刺激我们观众的好奇心、求知欲，随之带来一系列的后续购买可能。;广告发布背景介绍 微软发布产品主要是在针对于超级本和苹果IPAD的之间的兼容性较差，超级本偏向于办公设计，而IPAD则偏向于游戏设计，玩游戏的性能很好，微软看到了市场间的空隙，开发了一款集游戏办公办公一体化的机子，surface办公、游戏，携带很方便，外观时尚，并配有高性能键盘，合起来就是保护膜。 企业广告战略分析 微软采用的广告战略是单一媒介战略。Surface的使用人群虽然不受年龄限制，但是还是局限在使用网络的人群中，所以surface的广告几乎都是在网络上展开营销。所聘请的演员并不是很大牌的明星，像肯德基一样的广告的演员是年轻时尚一族的。Surface也一样，这样给人感觉更有亲和性，也可以表现出surface是适用于任何一个人的，所传递的时尚、性能配置都是很有诱惑力，尤其是新一代网民的选择，休闲，携带方便，超长使用时间，随处都可以办公游戏。;认知理论与广告心里角度分析： 视觉与听觉的刺激很容易使我们消费者产生兴奋，色彩鲜亮绚丽，彩色的吸附键盘不同转化，动感时尚的的舞步搭配不同人群，活力，青春！一定程度上强调了产品和宣传内容的特定部位——支架与键盘，加强视觉刺激，加深消费者对广告关键内容的记忆。配合广告音乐动感活力的节奏，增强消费者对于广告的记忆。一直围绕平板支架、键盘进行一系列的展示，不同画面，重复同一实质观点，编排合理，产品特征鲜明。 心理战术： 适合心理诉求的广告媒介 注重广告魅力和艺术的表现力 刺激消费者购买欲望——时尚 方便 便捷 随时随地 充分利用了时尚流行——夸张时尚的舞步，动感的音乐，年轻时尚 注重个性; Surface广告在“改变”、“渴望”和“吸引力”三个方面做的尤为出色。 微软Surface平板电脑必威体育精装版广告：Surface is here. ;Welcome to surface! Surface is yours! ;中文版广告分析;Surface广告 材质篇 ;平板电脑与金属材质原料、钢珠相对比，对产品材质有了更强的表现力，对消费者也有更强的吸引力。 品质保证。钛合金材质。 传播技巧： 广告构思巧妙 电脑与金属相辅相成，互相衬托，充分表现了平板电脑的材质坚固。 传播心理原理： 这样的搭配使消费者更好地记住该产品。联想记忆。材质保障。 背景简单，以黑白色调为主，在尾声出展现炫彩的键盘，视觉冲击力强。配上富有节奏感的音调，配合广告内容，感觉稳重却不失活力动感。;;谢谢观看