创意纲要项目地20-60岁的村民问题陈述环保问题和项目目的高.doc

创意纲要: 项目地20-60岁的村民 问题陈述： 环保问题和项目目的高黎贡山生物走廊带是我国灵长类动物分布最为集中的区域，是白眉长臂猿等7种灵长类动物的重要栖息地，由于长期以来周边社区群众的过度砍伐薪柴行为，使生活在这里的灵长类动物生存空间在不断缩小（由海拔1700米以下移至1800米以上），栖息地环境受到严重破坏。随着保山市被评为“中国白眉长臂猿之乡”，这将对促进高黎贡山生物走廊带的保护和社区经济的发展起到积极的作用。 一项瑞尔自豪项目正在高黎贡山生物走廊带上开展，该项目旨在通过在周边社区推广使用节柴灶、电磁炉和电饭锅，以减缓周边社区过度砍伐薪柴的行为，从而保护走廊带森林资源及灵长类动物。目标受众主要为20-60岁之间的村民。 他们以农业种植为生，生活水平低下。 文化水平比较低。 他们知道去走廊带砍伐薪柴是不允许的，是要受到处罚的，但为了生活所需，不得不去。 他们也知道过度砍伐森林对当地环境、水源、气候等造成影响，具有一定的环保知识。 他们肩负着许多责任，其中最主要的是养家糊口。他们还面临更多其它的需求，并认为这些需求都比保护森林更重要。所倡导的行动：我们需要受众去做什么？进行节柴改灶，使用电磁炉和电饭锅，减少薪柴使用量。行动障碍：什么可能会阻止受众采取所倡导的行动？他们非常愿意进行节柴改灶和使用电炊具，但是他们自己没有足够的经济能力来承担这些费用。 传统的做饭习惯。利益交换／回报：信息里需要承诺对受众的什么样的回报？知道他们是“现代的”“时尚的”“环保的”村民。通过进行节柴改灶和使用电炊具，他们将会： 节约砍柴的劳动力和时间 具有方便、环保、健康、美观的做饭环境 避免受到保护区管理部门的处罚 成为高黎贡山的及家乡的环境保护者 通过采用倡导行为，他们能保护走廊带及家乡的生态环境。 通过采用倡导行为，他们能保护保山市的标志性动物—白眉长臂猿支持：如何让承诺真实可信？科学家研究证明，走廊带周边社区的过度砍伐薪柴已对森林资源造成严重破坏。 节约薪柴，寻找替代能源是国家、政府部门一直倡导的工作。 本地林业部门也一直在做能源替代的项目。形象：应该让倡导行动具备何种形象？倡导行为是每日必行的 这是一种常识 这是对家人、对家乡、对社会负责任的一种体现 倡导行为已是迫在眉睫的 容易做到的 其他村民都这样做，而如果你不做，其他人会开始议论你的行为。突破口：需要用何种传播突破口和载体？当他们在家烧火做饭时。 当他们在家休息时。 当他们看到其他村民家使用节柴灶和电炊具时。 当他们参加社区会议或聚会时。 当他们和信任的人—邻居、配偶或朋友谈起这些话题时。必要因素：创意执行中必须包含的创意信息及/或项目元素是哪些?包含白眉长臂猿的图片。 包含倡导行为的图片 必须鸣谢海报的赞助组织（包含RARE、TNC、自然保护区及其它组织的标志），把它们的标识放在海报底部。 统一的项目口号。 实施机构的联络方式（高黎贡山保护区管理局）。 项目材料：我们需要创意小组制作什么材料？胸章 宣传册 宣传年历 固定大广告牌和固定宣传牌 活动宣传版 宣传布袋或体恤 扑克牌