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本土化妆品市场浅析  植物科学与技术二班 刘 中 林 本土化妆品市场浅析 化妆品从古到今都受到人类的青睐，人类对皮肤的保养在很早很早以前就有了意识。例如人们用丝瓜汁来搽脸，来保护肌肤的柔嫩细滑；用红花抹腮、以指甲花染发，来衬托娇美的容颜。为了美丽，古埃及人学会用粘土卷头发，用铜绿描画眼圈，用驴乳沐浴身体，用鱼胶掩盖皱纹。 化妆品的发展主要分为六个阶段：原始化妆品时期，古代化妆品时期，合成化妆品时期，危险化妆品时期，自然化妆品时期，细胞护理化妆品时期。 原始化妆品时期：在原始社会，一些部落在祭祀活动时，会把动物油脂涂抹在皮肤上，是自己肤色看起来健康而有光泽。 古代化妆品时期：在公元前5世纪到公元7世纪期间，古埃及用粘土卷曲头发，古埃及皇后用乳浴。中国古代 ，也喜好用胭脂抹腮，用头油滋润头发，衬托容颜的美丽和魅力。中国古代化妆品的代表：胭脂、鸭蛋粉、头油、香囊。 合成化妆品时期：20世纪二次世界大战后，世界范围内经济慢慢复苏，随着石油化学工业的迅速发展，为了迎合人们对美的追求和渴望，以矿物油为主要成分，加以香料、色素等其它化学添加物的合成化妆品诞生。 危险化妆品时期：伴随着合成化妆品的普及，高化学成份化妆品愈演愈烈，人们盲目追求化妆品的效果，在中国化妆品领域，出现了一个特殊时期，越来越多化妆品伤害肌肤的事件爆发。主要利用人们求快、求效果的心态，在化妆品中加入激素、铅汞等特效成份，做成‘三天美白、七天祛斑’等功效型产品。 自然化妆品时期：进入20世纪末期，由于合成化妆品在生产与消费过程中，造成环境污染和人体毒性问题，已引起了人们极大地关注，全世界掀起了一股‘回归大自然’的思潮。 细胞护理化妆品时期：任何一项科技发展的历程都同人类认识过程密切联系，随着皮肤的生理结构被解明，科学家们了解到一切问题皮肤的根源，都来自皮肤的里面。这时期以凝胶为原料；选用不会产生生活性氧、可消除活性氧的成分。应用高科技从细胞开始护理；送入肌肤真正???要的成分，实现至臻完美的肌肤。 20世纪70年代末, 中国宣布实行改革开放政策。 对内进行改革, 改革计划经济体制, 逐步建立社会主义市场经济。对外开放, 吸引外资, 欢迎外商来华投资, 参与国内市场竞争, 推动和促进中国经的发展。中国化妆品工业在国家政策的支持下, 多年来, 吸收了大量的境外资本, 特别是国际上跨国化妆品公司的资本来华, 参与了化妆品工业的发展, 对中国化妆品工业的发展起着重要的作用。 近30 年来，中国化妆品大致经历了4 个发展阶段：第一阶段由上海家化领军；1982～1996 年，外资品牌纷纷进入中国，资生堂、欧莱雅等品牌成长速度，发展惊人；1996 年～2008 年，本土品牌大量兴起，其中玉兰油在2000 年时占国内化妆品市场的10%～12%，旁氏、大宝的市场占有率也较高，佰草集、自然堂、相宜本草等也渐入佳境，但国际品牌仍牢牢占领高端；2008 年之后，国际品牌通路下沉，本土品牌开始切入高端，亮点不断，但在高端市场排名前10 的品牌中，外资品牌仍占据多半席位。根据中华全国商业信息中心2001年和2002上半年发布的市场销售统计结果，我国彩妆第一品牌是：美宝莲，其次是郑明明、宝璐丝、欧珀莱、羽西、欧莱雅、露华浓、姬芮（Za）等；护肤第一品牌是欧珀莱，其次是郑明明、玉兰油、羽西、自然美、欧莱雅、SK-Ⅱ、资生堂等；发用品第一品牌是飘柔，其次是伊卡露、潘婷、海飞丝、沙宣、舒雷等；香水类的第一品牌是：CD，其次是纪梵希、贝丽丝、清妃等。 化妆品的消费量高，利润空间大。资料显示,“宝洁”的年营业额为6500 亿元人民币，利润为500 亿元人民币；“欧莱雅”的年营业额为1420 亿元人民币，利润为210 亿元人民币；“资生堂”的年营业额为1000 亿元人民币，利润为150 亿元人民币。中国是世界最大的化妆品消费市场，但中国化妆品企业的规模却很小。“上海家化”是上海市政府扶持的重点企业，年营业额为30 亿元人民币，利润为2.3 亿元人民币，营业额仅是“宝洁”的0.0046%，“欧莱雅”的0.021%，“资生堂”的0.03%。国内90%的生产企业年销售额在1 亿元以下。我国有5000 多个化妆品生产商，58%是私营企业，10%是国有企业，外资企业占32%，中国化妆品的总体消费额是1600 亿元人民币，其中的80%被外资、合资企业占有，中国本土企业仅占20%。从目前化妆品人才的教育体系来看，全国找不出几家专门培养化妆品方面人才的高校，寥寥无几的化妆品专业也大都注重表面活性剂方面的研究与人才培养。而化妆品方面的专门人才应该是精细化学与皮肤医学相结合的。一位业内人士在招不到适合的化妆品专业人才后感慨，没有人才，何谈创新研发？ 中国目前至少有2000 家本土化妆品