广告学概论课件—导论.pptVIP

艺 术 设 计 系;INTRODUCTION TO ADVERTISING;INTRODUCTION TO ADVERTISING;INTRODUCTION TO ADVERTISING;INTRODUCTION TO ADVERTISING;INTRODUCTION TO ADVERTISING;;INTRODUCTION TO ADVERTISING;INTRODUCTION TO ADVERTISING;INTRODUCTION TO ADVERTISING;INTRODUCTION TO ADVERTISING;INTRODUCTION TO ADVERTISING;INTRODUCTION TO ADVERTISING;INTRODUCTION TO ADVERTISING;INTRODUCTION TO ADVERTISING;INTRODUCTION TO ADVERTISING;INTRODUCTION TO ADVERTISING;INTRODUCTION TO ADVERTISING;INTRODUCTION TO ADVERTISING;INTRODUCTION TO ADVERTISING;INTRODUCTION TO ADVERTISING;INTRODUCTION TO ADVERTISING;INTRODUCTION TO ADVERTISING;INTRODUCTION TO ADVERTISING;参考教材： 《现代广告通论》 丁俊杰, 康瑾著.北京：中国传媒大学出版社 ;参考书目： 《广 告学概论》 陈培爱主编.北京：高等教育出版社，2004 《广告学教程》 张金海，姚曦主编.上海：人民出版社 《广告学教程》 倪宁编著.北京：中国人民大学出版社 《当代广告学》 （美）威廉·阿伦斯著；丁俊杰，程坪等译. 北京：人民邮电出版社，2006;推荐阅读书目： 《一个人广告人的自白》 （美）奥格威著；林桦译 《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》 （美）奥格威著；庄淑芬译 《奥格威谈广告》 （美）奥格威著；曾晶译. 《我的广告生涯——科学的广告》 （美）克劳德·霍普金斯著；邱凯生译 《市场营销原理（第 12 版）》 ? （美）菲利普·科特勒，（美）加里·阿姆斯特朗著. 北京：清华大学出版社，?2009 《传播学教程》 郭庆光编著.北京：中国人民大学出版社,?1999 ;推荐阅读杂志： 《现代广告》 《中国广告》 《国际广告》 《广告大观》 《广告人》 ? 《销售与市场》 ;考察方式：;《广告学概论》课程体系结构：;INTRODUCTION TO ADVERTISING;INTRODUCTION TO ADVERTISING;INTRODUCTION TO ADVERTISING;INTRODUCTION TO ADVERTISING;INTRODUCTION TO ADVERTISING;INTRODUCTION TO ADVERTISING;INTRODUCTION TO ADVERTISING;INTRODUCTION TO ADVERTISING;INTRODUCTION TO ADVERTISING;INTRODUCTION TO ADVERTISING;INTRODUCTION TO ADVERTISING;INTRODUCTION TO ADVERTISING;INTRODUCTION TO ADVERTISING;INTRODUCTION TO ADVERTISING;INTRODUCTION TO ADVERTISING;INTRODUCTION TO ADVERTISING;INTRODUCTION TO ADVERTISING;INTRODUCTION TO ADVERTISING;INTROD