喜玛拉雅200908选编.ppt

品牌国际传播和新闻整合推广 （上海、北京、新加坡、香港） 策 划 方 案 2009年8月;（一）项目传播方法;喜玛拉雅中心国际公众知名度不够高， 如何招募国际品牌？ 吸引顶级“圏层”消费人流？;品牌如何定位、传播？;答案一：新闻引爆！;答案二：形象生动地进行传播！;全球地标建筑传播方法：;全球地标建筑传播方法：;全球地标建筑传播方法：;全球地标建筑传播方法：;伟大的建筑对应生动的形象，进行传播！;; “林” “冰川林”;（二）国际品牌传播方式;国际品牌传播推广五大原因;“喜玛拉雅中心以原始部落敬畏天地的神圣态度，创建一个集酒店、商业中心、美术馆与剧场为一体的多元化品牌部落，让城市获得创意能量和美感的魔力。”;喜玛拉雅项目区位板块非上海传统商业及高级酒店区域， 1、根据招商定位，吸引著名品牌商家的关注； 2、未来运营要求，吸引目标消费者的关注； 3、项目借势“二个中心”建设的未来前景，建立上海文化中心。 都需要大力进行传播和推广。;EASON;;目前，媒体供应总量巨大，传统的媒体广告收效甚微，新闻整合公关传播的方式能有效地节约成本，并针对性地将具有公信力的信息覆盖到各大主流媒体，对受众形成“立竿见影”的高效传播。;《人民日报》报道 在建“鸟巢”堪比紫禁城;新华网报道：“鸟巢”编织完成;特稿发稿目标为600－1000字左右，部分配以图片，重点特别介绍此项目，形成媒体转载和聚众效应。;国家体育场的传播方法： 1、大众主流传播传媒为主：报纸、电视、广播、网络全方位传播。 2、针对不同的阶段，挖掘新闻亮点进行传播。 3、生动形象的语言 4、;国际品牌传播推广五大原因;单一或零散的推广渠道，无法达到项目有力的整体推广传播目标，美地行四维传播的方式能让受众在最短的时间内，通过广播、电视、平面、网络全方位立体的渠道进行轰炸性传播，使受众快速有效地接受了解信息，并对产品产生兴趣，最终达到营销效果。;谁能制造新的故事，谁就拥有了媒体的话语权。 美地行通过制造话题来制造新闻事件,集合针对性媒体进行整合报道。 ;主流媒体 大篇幅报道;之四：新闻整合传播凸显不同角度的“产品亮点”;作为高端商业地产与豪宅的策划领军公司，美地行将根据不同的节点，针对喜玛拉雅中心的产品特性策划不同的新闻亮点，阶段性的、系统的、针对性的方式渐进推广，提供最优质的新闻整合推广方案与服务。;之五：证大集团2009年核心品牌项目;作为证大集团2009年旗舰项目，在推广喜玛拉雅中心的同时也将对证大集团重心品牌的延伸推广，更需要站在城市发展与国际视野的角度，整合全方位资源，从产品中挖掘出看不见的价值，为品牌带来高附加值，产生深远的意义。; 全面目前项目在媒体上做了许多宣传，但是对项目各个节点的进展宣传不够，需要加强主流媒体曝光度，将喜玛拉雅中心以前所未有的规模和篇幅在媒体上进行大规模正面覆盖与品牌宣传！;在国内主要城市（上海、北京）和境外华人为主的国家、城市（新加坡、香港）进行推广，吸引品牌商家、目标消费人群的关注，扩大影响力。 四站：上海、北京、香港、新加坡;如何让喜玛拉雅中心的新闻引爆产生 “原子弹效应”？ ;（三）品牌传播主题;国务院目前正重点推进 上海国际金融中心和国际航运中心 ;【战略篇】 喜玛拉雅中心: 为上海双中心提供最佳国际品牌服务 喜玛拉雅中心打造上海商业、艺术“航母” ;【酒店篇】 喜玛拉雅中心：东方的“伯瓷”酒店 喜玛拉雅中心：国内首个七星酒店亮相;【建筑篇】 上海“冰川林” PK 北京“鸟巢” 上海“建筑魔方”喜玛拉雅中心惊艳亮相;【艺术篇】 喜玛拉雅中心：东方文化典范 国内最大当代艺术馆现身上海;【商业篇】 国际品牌“抢滩”喜玛拉雅中心 喜玛拉雅中心：商业品牌大“选秀”;【商业篇】 喜玛拉雅中心：上海商业新高峰 喜玛拉雅中心：领跑上海商业文化地产;【集团篇】 证大年度钜献：喜玛拉雅中心 证大20亿打造喜玛拉雅中心 证大深耕浦东16年 旗舰项目喜玛拉雅震撼人心;【财经人物篇】 戴志康：我的新高度，喜玛拉雅中心 戴志康：激活东方梦想;【设计师篇】 矶崎新：植下东方智慧“林” 矶崎新：数码科技“嫁接”喜玛拉雅中心 “未建成大师”矶崎新不再怀疑上海;【企业高层篇】 马成梁：喜马拉雅中心将改写城市价值 ; 【上海电视媒体】 第一财经·第一地产 上海电视台新闻综合频道 上海电视台外语频道 东方卫视 东方移动·东方地产 上海教育台·今日房产 凤凰卫视 ; 【上海平面媒体】 综合类： 《东方早报》、《新闻晨报》、 《新民晚报》、 《上海商报》、《上海侨报》、《环球时报》、《新闻晚报》、《解放日报》、 《青年报》、 《天天新报》 财经类： 《上海证券报》、《每日经济新闻》、《