品牌经营学1选编.ppt

* 自我介绍课堂规则（请假要;第一章 品牌概述第二章 品牌命;Contents Page目录;无标题;1.你和一群朋友在晚会中看到一;04 品牌建设实施01 品;*品牌设计原则简洁醒目，易读易;04 品牌建设实施01 品;01 品牌知识概述品牌价值的;01 品牌知识概述 品牌价值;01 品牌知识概述品牌价值的;01 品牌知识概述品牌价值的;01 品牌知识概述品牌的核心;01 品牌知识概述品牌的核心;01 品牌知识概述 品牌的核;01 品牌知识概述品牌的核心;01 品牌知识概述 品牌的核;04 品牌建设实施01 品;04 品牌建设实施01 品;三、区分几个概念;1.产品、消费者与品牌的关系;2.做营销的目的，做品牌的目的;04 品牌建设实施01 品;04 品牌建设实施01 品;四、品牌等级特性;5. 品牌发展史;一、西方国家品牌的产生与发展（;一、西方国家品牌的产生与发展（;1908年瑞士劳力士手表诞生；;一、西方国家品牌的产生与发展（;一、西方国家品牌的产生与发展（;一、西方国家品牌的产生与发展（;二、西方品牌发展的特点第一，知;三、中国品牌发展的特点第一，品;三、中国品牌发展的特点第六，品;第二章 品牌命名与设计;【案例导入】：“SONY”为什;一、品牌命名的重要性在品牌的诸;二、品牌命名的原则（一）可记忆;2．独特国内泛滥成灾的命名以“;3．新颖Kodak（柯达）什么;（二）有意义性原则品牌，一个地;（三）可转换性原则是否能延伸到;（四）可适应性原则适应时代的变;（五）可保护性原则品牌名称是否;三、品牌命名的策略和方法（一）;（二）品牌命名的策略和方法1、;（三）品牌命名的步骤1.提出备;原则：;有一年，美国北方格外严寒，大雪;用振荡技术来清除积雪；还有人提;2.评价选择所选定的品牌名称应;3.测试分析名称联想调查可记性;4.调查决策;思考：讨论与分析：学校超市的名;第三章 品牌定位;导入案例:三星的品牌定位之路1;一、品牌定位的含义“定位”，最;二、品牌定位的过程（一）市场分;（二）企业内部条件分析明确企业;（四）目标市场选择包括：评估细;（五）品牌的具体定位主旨：确定;定位的几种观点1.定位在自己优;三、品牌定位策略品牌定位策略是;（一）产品角度1.产品属性定位;3.产品类别定位是指力图在消费;4.产品价格定位根据消费者群体;（二）目标消费者角度1.消费者;“After Eight”（八;3.情感定位品牌情感是指品牌命;（三）竞争者角度1.首席定位即;2.关联比附定位在竞争品牌领先;3.市场空当定位寻找为许多消费;5.逆向定位（远离竞争者定位）;（四）品牌识别角度1.品牌个性;以民族精神为代表的历史文化如：;四、品牌重新定位是对品牌重新定;2.原有定位错误品牌定位从一开;3.原有定位模糊品牌不断延伸，;6.原有定位遭遇变故宏观环境变;五、品牌个性是使品牌具有人的特;（二）品牌个性的来源1.与产品;(1)品牌名称与标志成功的品牌;案例一　重振雄风的奶球品牌 　;这些小孩的想法启发了奶球公司，;案例二　“超人”再定位 　　“;老板经过思考，决定拯救“乔伊”;第四章 品牌的种类;04 品牌建设实施01 品;04 品牌建设实施01 品;04 品牌建设实施01 品;04 品牌建设实施01 品;04 品牌建设实施01 品;04 品牌建设实施01 品;04 品牌建设实施01 品;3、联合品牌优势：第一，可以达;04 品牌建设实施01 品;1、在建立品牌组合的过程中，对;第五章 品牌资产价值;对于品牌价值，郑州郊区一位老太;一、定义和内涵 ;二、构成;（一）品牌知名度 在摄氏零下;品牌知名度是??潜在购买者认识到;【误区】1.说的太多2.说的太;[建立原则]1.简单 ;无标题;4.记忆点 人最容易被细;5.多说两遍产品名 ;（二）品牌认知度 品牌认;1、知名度高不一定是好品牌 ;2、只有被认知的才愿意了解 ;3 老是做知名，容易招人烦 ;（三）品牌联想 品牌联想;品牌联想的建构方式 1.讲述品;（四）品牌忠诚 品牌忠诚;（五）其他资源——其它品牌专利;三、评估最典型的侧重于市场要素;2. 基本思路 ——该方;3. 计算公式 其中，E是品;第五章 品牌传播;案例导入：奇瑞汽车的品牌传播之;之二：大雁篇天空一群“人”字型;之三：小鸡篇;一、品牌传播内涵企业以品牌的核;二、传播方式和策略;案例引入：鹤鸣鞋店的广告 解放;（一）广告传播1.内涵广告作为;2.类型与策略;无标题