第1章第2节：广告业概述.pptx

广告原理与实务;第一章 广告与广告业;第二节 广告业概述;一、广告的历史与发展;（一）古代广告时期;;1.口头广告;（2）“三分买卖，七分吆喝”，“卖什么，吆喝什么”，“王婆卖瓜，自卖自夸”的“夸”其实就是一种口头推销广告。 ;2017/2/8;2017/2/8;2017/2/8;;2.实物广告;;;（3）招幌广告则是通过悬挂写有商品名或店铺名的招牌、旗帜、灯笼、幌子等来传递销售信息。 招幌广告一般都悬挂在醒目的位置，使路人一目了然，有的还渐渐成为个别行业的标志。 ;2017/2/8;北宋民俗画家张择端所画的《清明上河图》中展示了近40幅形态各异的招幌广告。;古代广告时期的广告具有以下三个特点：;（二）近代广告时期;1.印刷广告的出现;2017/2/8;2.报纸媒体与报纸广告;（4）1704年，美国创办发行了第一份报纸《波士顿新闻通讯》，并发布了一则向广告商们推荐报纸作为宣传媒体的广告。 ;;3.杂志及???他媒体广告的出现;（3）1853年，纽约的《每日论坛报》第一次用照片为一家帽子店做广告，开创了广告使用摄影技术作为重要表现手段的先河。 （4）1891年，可口可乐公司在投产5年之后摄制了世界上最早的挂历广告，现在的收藏价值高达5000美元。;（5）户外广告也得以发展。马车和汽车的车身广告、酒店的广告牌、身着有广告内容衣服的广告人以及彩色海报等形式的户外广告随处可见。 （6）广告公司的兴起。1869年，在美国费城出现了世界上第一家具有现代意义的广告公司——爱益父子公司。;4.中国的近代广告业;②1872年4月30日，英商美查在上海创办了中文报纸《申报》，1949年5月27日终刊。 它是我国历史上最悠久、影响最大的商业性报纸，也是在外国人创办的报刊中第一家由中国人主执笔政的报纸。 《申报》广告版面逐年增加，一般在50%以上，主要为外商广告。;1919年5月11日《申报》;（2）一些主要杂志如《生活周刊》、《东方杂志》、《妇女杂志》、《新青年》、《每周评论》、《湘江评论》、《天津学生联合公报》等都刊登过广告。;2017/2/8;近代广告时期的广告具有以下特点：;③广告代理业形成，并逐步走向成熟； ④广告传播覆盖面广，传播速度有了较大的提高，且影响面较大。;（三）现代广告时期;1.电子媒体的出现，带来媒体多样化;（1）广播广告;②1922年，美国又创建了首家商业电台WAAF，成为世界上最早开播广告业务的电台。 ③1927年，中国创办了自己的广播电台并开播广告。新新公司在上海开办的电台播送行市、时事、音乐和广告。;（2）电视广告;（3）网络广告;自1994年世界第一则网络广告出现在美国《热线杂志》上以来，网络广告发展迅速。 网络媒体的出现使广告经营规模在全球范围内形成了“无国界”的扩张之势。;2.广告经营走向现代化;（2）由于市场竞争的日趋激烈，一些企业在广告活动中开始注重广告策略的运用，委托广告公司全面代理广告策划和制作业务。 代理佣金制的确立加速了广告业的发展，使广告业摆脱媒体的依附地位，发展成为能够独立创造巨大价值的信息化产业。;3.广告理论研究逐步深入;（2）第二次世界大战后，出现了一大批广告理论著作，学者们从社会学、传播学、心理学、经济学和营销学等不同角度对广告理论进行了深入的讨论，从而使广告学成为一门独立的具有完整体系的综合性学科。;二、全球广告业的走向;（一）传播媒体多样化的趋势;（二）广告活动国际化的趋势;（三）广告服务综合化的趋势;（四）广告管理日益规范化的趋势;（五）广告理论研究不断创新的趋势